لإطلاق تشيكن بيج ماك، قررت كنتاكي فرايد تشيكن الهجومماكدونالدزعلى أرضها الخاصة، من خلال التصيد بالعلامة التجارية الشهيرة بفضل خطة تسويق جريئة ويتم التعامل معها بطريقة فكاهية. هل أعلنت الحرب؟
ماكدونالدز والحملة
في الآونة الأخيرة، تصدرت العلامة التجارية للوجبات السريعة ماكدونالدز عناوين الأخبار بسبب منتجاتها الأكثر صديقة للبيئةصحيحتجاه البيئة ومستهلكيها. بعد إزالة عبوته الفريدة لصالح أدوات المائدة القابلة لإعادة الاستخدام (ولكن تم انتقادها)، أصبح مطعم الوجبات السريعة رقم 1 في فرنسااستبدالالبطاطس الأسطورية مع البطاطس المقلية,وهي البنجر والجزر وشرائح الجزر الأبيض.
خطة عمل تؤثر على معظم المنتجات منذ ذلك الحينشذرات مصنوعة من البازلاء، الذرة والقمح مع عجينة التمبورا، تسمىماكبلانت ناجتس,أوماكبلانت برجر,برغر نباتي، ظهر بالفعل في العديد من الدول الأوروبية (النمسا، أيرلندا، هولندا للبرغر، ألمانيا للناغتس).
كنتاكي فرايد تشيكن يتصيدون ماكدونالدز بأفضل طريقة ممكنة
ولذلك تحاول شركة ماكدونالدز إعادة اختراع نفسها، لكن الشركة لم تنس كلاسيكياتها (التي جعلتها ناجحة على مر العصور)، مثل بيج ماك الأبدي في المقدمة، الذي لا يهزم في القائمة. يتم الاحتفاظ بالوصفة بسرية شديدة من قبل الشركات المصنعة، ولا سيما صلصة البرجر الأسطورية، مما يجعل الساندويتش ذو الطابقين ناجحًا للغاية.وصفة متوفرة أيضًا بنسخة الدجاج، ويتم تسويقها من وقت لآخر،والتي تمكنت من العثور على مكان في قائمة M oré Burgers.
وصل النجاح إلى حد أن كنتاكي، العلامة التجارية المتخصصة في الدجاج، قررت أن تغزو ماكدونالدز على أراضيها من خلال إطلاق تشيكن بيج ماك، معلنة أنها تريد ذلك.قم بإعادة إنتاج جزء من نفس الوصفة ودمجها في القائمة الخاصة بك. للقيام بذلك، اتخذت كنتاكي فرايد تشيكن القرارأوقف شاحنة مغطاة بملصق الحملة المعنية أمام أحد مطاعم ماكدونالدز،بهذه الرسالة:"لقد أصلحناها."يأتي هذا مع المكافأة الإضافية للهاشتاج #BetterWithKFC.
على الملصق المعني، يمكننا أن نرى اختلافًا طفيفًا. إلى جانب الميزات (الخس والجبن الذائب والخبز والمخلل)، يتم استبدال الدجاج المقلي بقطعتين كبيرتين من الدجاج المقلي. ماذا عن صلصة العبادة؟
بالنسبة لماكدونالدز، هذه إهانة. أن يأتي للمس الطبق الأسطوري للسلسلة منذ عام 1968 في الولايات المتحدة.وكانت الشركة سريعة للرد على تويتر:"ليست هناك حاجة لتصحيح شيء مثالي". مما أدى لاحقًا إلى استجابة جديدة من كنتاكي فرايد تشيكن:"اختبار الذوق؟". تحاول العلامة التجارية للدجاج التغلب على Golden M على أرضها، ولكن هل ستكون قادرة على تقديم أداء أفضل من صلصة بيج ماك الأسطورية؟
يا سيري، مهووسة باللعب - ماريا كاريhttps://t.co/DJ2WeVhc97
— ماكدونالدز \ud83c\udde8\ud83c\udde6 (@McDonaldsCanada)10 مارس 2023
تتعلق التجربة حاليًا بشركة كنتاكي فرايد تشيكن في كنداوكما هو الحال في كثير من الأحيان، يتم تنفيذ التحديات من هذا النوع في المقام الأول عبر المحيط الأطلسي. متى ستكون هناك حملة تسويقية أكثر جرأة في فرنسا؟
