لم يعد معجبو عائلة كارداشيان الذين يتابعون أفرادها على شبكات التواصل الاجتماعي يتفاجأون برؤية الأخوات كارداشيان يشيدون بمزايا المنتجات من خلال منشورات على إنستغرام. لكن،في الأسبوع الماضي، الملايين من الأشخاص الذين اشتركوا فيكيم كارداشيانربما لاحظت تفصيلاً صغيراً… الهاشتاج #AD!
شكل جديد من الإعلانات بسبب أدوات حظر الإعلانات..
نعم، يعد استخدام الشخصيات للترويج لمنتجات الشركة شكلاً جديدًا من أشكال الإعلان للمسوقين. بالفعل،إنها طريقة رائعة لإيصال علامتهم التجارية إلى المستهلكين الذين لم يعودوا يشاهدون التلفزيون أو يستخدمون أدوات حظر الإعلانات. العلامات التجارية مثل Red Bull أو Jack in the Box جاهزة لذلكإنفاق آلاف الدولارات ليتم ذكرها على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ذات التأثير الكبير.
التزام قانوني في الولايات المتحدة الأمريكية ولكن أيضًا في فرنسا!
إلا أنه منذ ظهور هذا الهاشتاج #AD،لم يتم تقديم هذه الإشارات كإعلان بل في شكل شهادات. لكن هذا لا يزال إعلانًا لأن الشركات تدفع لنجوم وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التحدث عن منتجاتها. في الولايات المتحدة، هذه هي مهمة لجنة التجارة الفيدرالية: مكافحة الإعلانات المخفية على الشبكات الاجتماعية. في فرنسا، الأمر نفسه، يُحظر تنفيذ إعلانات مخفية، ومستخدم YouTube، على سبيل المثال، ملزم بتحديد أن المنتج المذكور في الفيديو الخاص به هو إعلان. وإلا فإنه يخاطر بغرامة قدرها 37500 يورو وما يصل إلى عامين في السجن!
...ولكنه التزام قانوني لا يحترم إلا قليلاً!
وفقا لمنظمة TruthinAdvertising.org، وهي منظمة غير ربحية تحارب الإعلانات السرية، فإن الأخوات كارداشيانالعشرات من منشورات Instagram التي تنتهك إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التي تنص "بشكل واضح ودقيق" على أن الشخصية تلقت شيئًا مقابل التحدث عن منتج معين. لكن لسوء الحظ، لا توجد قواعد محددة لمكافحة هذا النوع الجديد من الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي. وتقترح المنظمة أن يتم التحديد في بداية الرسالة وضع “#AD” أو “#SPONSORED”. لكن بالنسبة للجنة التجارة الفيدرالية، لا ينبغي أن يكون هذا النوع من الممارسة غامضًا.
المشكلة في تحديد #AD أو #SPONSORED هي ذلكيمكن أن يتفاعل الجمهور بشكل سلبي عندما يدركون أن المعبود الخاص بهم قد حصل على أموال مقابل الترويج لمنتج ما لمجرد نقله إلى معجبيه. ونتيجة لذلك، فإن الالتزام أقل بكثير.
ما هي تكلفة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي؟
Captiv8، شركة تربط بين العلامات التجارية والمؤثرين،تشير التقديرات إلى أن الحساب الذي يضم ما بين ثلاثة وسبعة ملايين مشترك يمكن أن يتوقع الحصول على 187 ألف دولار في المتوسط مقابل نشره على يوتيوب، و75 ألف دولار على إنستغرام أو سناب شات، و30 ألف دولار مقابل تغريدة!بالنسبة لأولئك الذين لديهمبين 50.000 و500.000 معجب، تقدر الشركة متوسط 2500 دولار لكل إشارة على يوتيوب، و1000 دولار على إنستغرام وسناب شات و400 دولار على تويتر.. وبحسب ما ورد، حددت Captiv8 أكثر من 200000 منشور على Instagram منذ شهر يناير باستخدام الهاشتاج #AD أو # برعاية أو #sp. ومرة أخرى، لم تحسب المنشورات التي لا تحدد أنها برعاية!
وآخرونالعلامات التجارية ليست ملزمة بالعمل حصريًا مع النجوم البارزين من تلفزيون الواقع. يمكنهم العمل مع أشخاص عاديين لديهم جماهير كبيرة لتوصيل الرسائل.هذه هي حالة شون ماكبرايد، المعروف بالاسم المستعار شوندوراس، الذي يحصل على ما يصل إلى 10000 دولار مقابل ذكر علامات تجارية مثل Google أو Red Bull عبر حملات على Snapchat حيث يتابع مجتمع يضم 700000 شخص حياته اليومية.! هذا الشهر كان الرجل سينفذ خمس حملات بهذا السعر مع ماركات مختلفة!وتطلب اللجنة من أصحاب النفوذ أن يوضحوا بوضوح، في كل مكان، أن هذا إعلان! ولكن وفقًا لشون ماكبرايد، فإن هذه الأنواع من القواعد تجعله أكثر ميلًا إلى نشر منشورات مدفوعة الأجر بدون الهاشتاجات الخاصة به، وذلك ببساطة عن طريق شكر العلامة التجارية على رحلة مجانية إلى الجانب الآخر من العالم.إنه يعتقد أن علامات التصنيف الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية (FTC) يمكن أن تسبب بعض الانزعاج بين معجبيه.
بعض العلامات التجارية، مثل Jack in the Box، تمنح نجوم وسائل التواصل الاجتماعي مساحة أكبر للإبداع. كما حدث أثناء شراكتها مع شركة Miranda Sings، حيث قامت بتصوير مقطع فيديو تشيد فيه بأحد أنواع البرجر التي تنتجها العلامة التجارية. وفي وصف الفيديو يتم تحديد "هذا الفيديو برعاية جاك إن ذا بوكس"وكذلك في زاوية الفيديو لمدة دقيقتين.
تبقى المشكلةتحديد قواعد واضحة وبسيطة للإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي للسماح للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ بمعرفة ما يمكن وما لا يمكن فعله، حتى لا تضر مستخدم الإنترنت وبالتالي المستهلك. وقبل كل شيء، معرفة ما إذا كان عندما يتحدث آل كارداشيان عن منتج ما،سواء كان ذلك لأنهم يحبون ذلك أو ببساطة لملء جيوبهم!
