فيسبوكهو مركز الاهتمامهذا الشهر من ديسمبر، بين المجموعات التي تستخدممنصة الانتقام الإباحية، ومؤخرا حقيقة ذلكشركة مارك زوكربيرجأدى أحملة مناهضة لشركة أبل والتي أثارت ضجة على شبكة الإنترنتوفي وسائل الإعلام. ما الذي يحاربه فيسبوك بالضبط، وما هو؟ما هو بالضبط هذا يختبئ؟وفي هذا المقال نعود إلىهذه القضية التي تهز عملاقين عظيمين في عصرنا.
ميزة أبل الجديدة
حديثاً،أطلق الفيسبوك حملةضد أبل. وتستهدف هذه الحملة بشكل خاصميزة جديدة تسمى AppTrackingTransparency، وهي ميزة موجودة في iPhone تجبر التطبيقات على القيام بذلكاطلب من المستخدمين الحصول على إذنقبل متابعتها على التطبيقات الأخرى أو مواقع الويب الأخرى، أومشاركة معلوماتهم.
باختصار، هذه الوظيفةيتطلب تعقبأنهم يطلبون موافقتك قبل تتبعك.وقد تم الإشادة بقرار شركة أبل بشكل عام. يجب أن يقال أن السماح للمستخدمين باختيار ما يتحملونه أم لايجبر المستخدمين على معرفة ما يفعلونه ببياناتهموبالتالي يساعدهم على حماية أنفسهم من أي إساءة محتملة.
ميزة تثير استياء الفيسبوك
الفيسبوك، على العكس من ذلك، لم يفعل ذلك حقااستمتعت بهذه الميزة الجديدة. تدعي شركة مارك زوكربيرج ذلك بالفعلهذا التغيير من أبلسوف تضر بالضرورة الشركات الصغيرة، التي تستفيد منهاالوصول إلى الخدمات الإعلانية المستهدفة. في الواقع، سيكون الأمر بالأحرى مسألة تخيل ما سيخسره فيسبوك هنا منذ ذلك الحينالإعلانات التي تعتمد على المراقبة معروفة جيدًا لدى فيسبوك.
يجب أن يقال ذلكه صناعة الإعلان السلوكييروج لفكرة أن الإعلانات السلوكية تستهدفهي الأفضل، وقد تم القيام بذلك منذ عدة سنوات حتى الآن. هذه إعلاناتالذين يتابعونك أينما ذهبت على الإنترنت،ومن يقدم لك النتائجدقيقة بشكل لا يصدق في بعض الأحيان. وهذا يتناقض في كثير من الأحيان مع الإعلانات غير المستهدفة التي تظهرعلى صفحة الويب التي تزورها في وقت معين.
ولكن بعد ذلك، هل صحيح أنأبل تعرض الشركات الصغيرة للخطرمن خلال مطالبة المستخدمين باختيار من يتتبعهم؟ ليس حقًا، لأنه في الواقع، ووفقًا للعديد من الدراسات التي أجريت،فقط حفنة من الشركاتتسيطر على سوق الإعلانات عبر الإنترنت. الالشركات الصغيرة ليست متطابقةولا يمكنها التنافس بمفردها مع شبكات توزيع الإعلانات الكبيرة. للأسف،منذ صناعة الإعلان يسلط الضوء على هذه الحقيقة(أو الخيال؟) التي استهدفت الإعلاناتيتفوق على الأساليب الأخرى، فإن أي طريقة أخرى لها بالضرورة قيمة أقل في سوق الإعلان.
هجوم الفيسبوك القوي
الحملة التي يقودها الفيسبوكضدميزة أبل الجديدةكان عملاقًا جدًا، كما ستتمكن من رؤيته.وفي الواقع، قامت الشركة بشراء صفحات إعلانية في الصحف الكبرىأن ينشر على صفحة كاملة رسالة بعنوان: "أبل ضد شبكة الإنترنت المجانية". تم نشر هذا البلاغيوم الخميس 17 ديسمبر فيوول ستريت جورنال، النيويورك تايمزوكذلكواشنطن بوست. تسبب هذا البيان المناهض لشركة Apple في الكثير من الضجيج على الإنترنت. علاوة على ذلك، علق مستخدمو الإنترنت على نطاق واسع على هذا الأمربيان على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم; وكان معظمهم من الرأيأن مثل هذا الهجوم، بقيادة فيسبوك، لم يأتِ إلى أي مكان:
أنا متأكد جدًا#فيسبوكيقاتل#تفاحةللاحتفاظ بإمكانية الوصول إلى البيانات الشخصية.#PID #خصوصية.#fullpagead #وسج pic.twitter.com/029WwaGSs0
– ديف ستانجيس (@ ديف ستانجيس)16 ديسمبر 2020
أنا متأكد من أن #Facebook يحارب #Appleللحفاظ على الوصول إلى البيانات الشخصية.
رد أبل
تيم كوك، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة أبل، سارع إلى ذلكرد لاذع على الفيسبوكعلى الشبكات الاجتماعية:
نعتقد أنه يجب أن يكون للمستخدمين حرية اختيار البيانات التي يتم جمعها عنهم وكيفية استخدامها. يمكن لفيسبوك الاستمرار في تتبع المستخدمين عبر التطبيقات ومواقع الويب كما كان من قبل، وستتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 فقط أن يطلبوا إذنك أولاً.pic.twitter.com/UnnAONZ61I
– تيم كوك (@tim_cook)17 ديسمبر 2020
نعتقد ذلكيجب أن يكون لدى المستخدمين خيار فيما يتعلق بالبيانات التي تم جمعها عنهموكيف يتم استخدامها. قد يستمر Facebook في تتبع المستخدمينالتطبيقات والمواقع مثل السابق، ستتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 ببساطة أن يطلبوا إذنك أولاً.
تيم كوك، في رسالته، يلمح في الواقع إلى أن هجوم فيسبوك ضد شركة أبل لا يأتي من فورة اللطف تجاهتجاه الشركات الصغيرة، ولكن في الواقع يأتي من خوف فيسبوك العميق من رؤية إيراداتها مرتبطة بانخفاض الإعلانات المستهدفة. ويجب القول أنه بشكل عام،شفافية تتبع التطبيقاتهي خطوة إلى الأمامأبل لحماية البيانات، وهذا ليس في الحقيقة ما يخاطر بإلحاق الضرر بالشركات الصغيرة أكثر من غيره.
