الالمنصاتلجاريفيSVODمن المألوف للغاية في الوقت الراهن، بينديزني+، نتفليكس، أمازون برايم، هولو، إتش بي أو ماكسأو حتىقناة +.الكثير من العروض المختلفة للعديد من المحتويات المختلفة. لكنسعر الاشتراكات لا يستهان به، فماذا ستكون على استعداد لفعلهالتضحية من أجل انخفاض الأسعار على Disney +؟ابن بي دي جييدرس السؤال.
يريد Disney + اشتراكًا أرخص
لعدة سنواتمنصات تدفق الاشتراك آخذة في الارتفاعوكانت صناعة السينما بالفعل تشكو منه أثناء بث الفيلمأوكجافي مهرجان كان السينمائي 2017، ثم علىنيتفليكسمع اعتقاد الصناعيين بذلكتسرق المنصات جزءًا من الجمهور من مواقع العرض. وهو الاتجاه الذي برز بشكل كبير خلال جائحة كوفيد-19فيروس كورونا...إغلاق المسارح وترك الناس في المنزل، مع Netflix وDisney+ وأخواتهم. منذ عام 2020، لم تحظى بهذه الشعبية من قبل، على سبيل المثال، مع 18.5 مليون اشتراك إضافي لـ Netflix في عام 2021، ليصل عدد المشتركين إلى 200 مليون مشترك. لDisney +، في مارس 2021، كان لدى الشركة 100 مليون مشترك، مقارنة بـ 118.1 مليون في فبراير 2022.
ولكن بالنسبة لهذا النوع من الأعمال،الشيء المهم هو جذب عملاء جدد دائمًااشتراكات جديدة.أعلن بوب تشابيك، الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني، أنه متفائل للغاية بشأن هدف 230 إلى 260 مليون مشترك في Disney + في عام 2024، ولا سيما بفضل سلسلتها الرئيسية الجديدة المرتبطة بـأعجوبةوإلىحرب النجوم.ولكن عندما نتوقع أن تؤدي زيادة الأسعار إلى تحقيق الربح للعملاء الأوفياء،سيكون الاتجاه عكس ذلك، أي خفض الأسعار من خلال تقديم نسخة أرخص من الاشتراك، ولكن مع مكافآت كبيرة، مثل كتالوج مقيد أو... الإعلان داخل المنصة. عرض لا يرضي الجميع بالفعل، نظرًا لأن الجمهور قد تم غمره بالإعلانات بكثرة وهو على استعداد لدفع اشتراك للاستغناء عنه. على أي حال،أعلنت شركة ديزني أنها تريد تنفيذها في نهاية عام 2022 وهذا بالفعل لا يحظى بشعبية لدى عملاء الخدمة.
انتظر ! بالفعل لا يمكن لـ TF1 التوقف عن بث Marvel في الوقت الحالي بإعلاناتهم السيئة، في حين أن هناك جميع Marvels عمليًا على Disney Plus، كما يُعرض علينا أيضًا إعلانات على Disney Plus فقط للدفع - الاشتراك مكلف ؟؟ هذه مزحة ضخمة \ud83e\udd21\ud83e\udd21https://t.co/F301Iv6G4e
– Disney + Star Infos \u200b\ufe0f (@DPlusStarFrance)4 مارس 2022
Disney+: إعلان بين حلقتين؟
إذا لم تصبح المعلومات رسمية في الوقت الحالي من قبل ديزني، تجذب الصيغة بالفعل العديد من المنصاتنموذج مواقع وتطبيقات بث الموسيقى، مثل Deezer أو Spotify. ولكن على عكس خدمات الفيديو، تتمتع منصات الموسيقى بإصدار مجاني تمامًا.وبالتالي فإن العرض على Disney + سيكون أرخص بكثير، ربما حوالي 5 إلى 4 يورو شهريًا، ولكن سيكون لها إدراجات إعلانيةفي أماكن معينة بالموقع، ربما بين حلقتين،قبل وبعد محتوى الفيديو الخاص بك. وقد اختارت بعض المنصات بالفعل هذا النموذج الاقتصادي، مما يجعل من الممكن الوصول إلى شريحة جديدة أقل ثراءً من السكان. ومنهم نعرفديسكفري، إن بي سي يونيفرسال، باراماونت ووارنر ميديا.
العرض قيد الدراسة حاليًا لسوق الولايات المتحدة. وإذا ثبت أنها مثيرة للاهتمام وجذبت عملاء جدد، فمن المؤكد أنه سيتم تصديرها إلى فرنسا وأوروبا. حتى لو كانت الأرقام مشجعة لمنصات SVOD،تحتاج Netflix وDisney+ إلى جذب عملاء جدد لتلبية متطلبات النمو المستهدف. ومع ذلك، هناك خطر يتمثل في خسارة الاشتراك الكلاسيكي بالكامل لصالح الاشتراك الجديد الأرخص. وهكذا،سيستمر عدد المشتركين في الزيادة، لكن الإيرادات الناتجة عن الإعلانات لن تعوض بشكل خاص الفرق بين صيغتي الاشتراك، مع وبدون إعلانات. يتضمن اكتساب العملاء الجدد أيضًا توزيعًا أوسع، وهذا ما يحدث في هذه اللعبة الصغيرةهي منصة الرسوم المتحركة Crunchyroll التي حصلت على عقد مثير أمام Netflix.مزيد من التفاصيل هنا.
