ديزني +يبدو أنه يعبر أفترة مظلمة جداالآن. هناكمنصةيبدو أن مواجهةأكبر مشكلة في تاريخهاولن يتوقف الأمر عند هذا الحد. المنصة فيSVOD من الشركة الأم ميكي يتبع خطى Netflix في ورطة، سواء كانت مرتبطةمحتوىأو إليهالمالية.
Disney+: أكثر بكثير من مجرد تسرب غاز
تبدو أحدث التقارير المتعلقة بأكبر منصتين للبث المباشر غير مقنعة بالنسبة لاستدامة الصناعة.فقدت الشركة الرائدة في السوق، Netflix، زخمها لعدة سنوات، لا سيما بسبب المنافسة (حتىإذا كان يرغب في تسليط الضوء على مشكلة مشاركة الحساب) والتراجع العام في جودة محتواه حسب المعجبين. ويبدو أن أرقام Disney + تظهر أن المنصة قد وصلت إلى ذروتها، وبدأ اهتمام المعجبين به يتضاءل. ولأول مرة في وجودها،تشهد شركة Disney+ انخفاضًا حادًا في عدد مشتركيها وأرباحها السنوية.
وبالفعل هذا الأسبوع،كشفت ديزني عن نتائجها المالية للربع الأول من عام 2023. وتكشف الشركة خلال هذه الفترة عن النتائج المتوقعة، لكنها أقل بقليل من التقديرات، أي 21.815 مليار دولار، أي أقل بنسبة 13% مقارنة بعام 2022 خلال نفس الفترة.ديزني ليست في المنطقة الحمراء، حيث أن الأمر لا يزال يتعلق بالأرباح، ولكن يمكن تفسير هذا الانخفاض من خلال كشف آخر: ديزني + تعاني من الركود في 2022-2023. خلال الربع الأول من عام 2023 بأكمله، خسرت المنصة 4.3 مليون مشترك! هذا بالإضافة إلى 2.5 مليون أقل في نهاية عام 2022. وهذا هو أكبر انخفاض على المنصة منذ إطلاقها في عام 2019.وفقًا لشركة ديزني، السبب الرئيسي يأتي من فقدان حقوق لعبة الكريكيت على Disney +.وهي الرياضة الأكثر شعبية في الهند، وجميع المباريات المهمة كانت متاحة على النسخة الهندية من المنصة، إلى جانب المسابقات الحية. ومن خلال فقدان الحقوق، فقدت Disney+ المشاهدين أيضًا.
أسباب أخرى لتفسير الظاهرة؟
إذا أوضحت ديزني ذلكوفي الهند، 4 ملايين متفرج غير مشتركينوسجلت أمريكا الشمالية خسارة 300 ألف مشترك، دون أن تربطهم ديزني بشكل مباشر بخسارة لعبة الكريكيت.ويوضح بعض المتخصصين والمطلعين أيضًا أنه، مثل Netflix، لم تساعد الجودة الشاملة للتراخيص الأخيرة وإخفاقاتها في الحفاظ على المشتركين.. على وجه الخصوص، يمكننا أن نتحدث عنالسلسلةالصفصاف,والتي على الرغم من المراجعات الجيدة، فشلت في الوصول إلى عامة الناس.وبذلك ينضم إلى مجموعة مختارة من 50 إنتاجًا من إنتاج Disney + والتي ستغادر منصة البث اعتبارًا من 26 مايو.
على الصعيد العالمي، لدى Disney + الآن حوالي 158 مليون مشترك، ليصل إلى 231.1 مليون، بما في ذلك Hulu وESPN+.تقدر الخسارة المالية الناجمة عن متاعب قسم البث المباشر للشركة بمبلغ 659 مليون دولار. وتجري بالفعل دراسة العديد من الحلول. الأول هو بوضوح الزيادة في سعر الاشتراك، التي اقترحها روبرت إيجر، على رأس الشركة. والسبب الثاني هو أن تبتلع Disney+ تمامًا محتوى المنصات الأخرى، مثل Hulu، وهو ما يمكنها القيام به، نظرًا لأنها تمتلك الحقوق.الحل الأخير الذي اقترحته كريستين مكارثي، المديرة المالية لشركة والت ديزني، بعد أن أدركت أننا بحاجة الآن إلى إيجاد طريقة لتوفير المال,سيكون تقليل كمية المنتجات الأصلية على منصة Disney +.بشكل عام، هذا يعني عددًا أقل من المسلسلات، للحصول على سلسلة ذات جودة أعلى، وفقًا لنموذج Warner المثير للجدل ولكنه الفائز مع HBO Max. يجب أن يكون عشاق Marvel أول من يفرح بهذا القرار.
