في 12 نوفمبر 2020، احتفلت Disney+ بشمعتها الأولى. وإذا أصبحت خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) من Disney واحدة من الشركات العملاقة في سوق البث المباشر، فإن المنصة تستعد لتجربة أول ضربة حقيقية لها. تفسيرات.
سوف تفقد ديزني العديد من المشتركين
منذ إطلاقها في الولايات المتحدة في 12 نوفمبر 2019، تمتلك Disney+ كل شيءقصة نجاح.وبسرعة، تمكنت منصة ديزني من التفاخر بعدد كبير من المشتركين، يجذبها الوعد بالوصول إلى جميع الأفلام التي ينتجها الاستوديو، بالإضافة إلى المحتوى الحصري الجديد، مثل المسلسلاتالماندالوريانأوWandaVision.وإدراكًا منها لإمكانيات منصتها، قررت ديزني إصدار المزيد والمزيد من الأفلام مباشرة على Disney+بدلاً من تفضيل دور السينما المتأثرة بشدة بأزمة فيروس كورونا. بعدمولان، سيكون دور بيكسار الجديد،روحللاستفادة من إصدار SVOD المباشر.
اعتبارًا من أغسطس، كان لدى Disney+ 60.5 مليون مشترك.إذا كنا بعيدين عن 193 مليونًا التي يمكن أن تتباهى بها Netflix خلال نفس الفترة، فإن النتيجة التي حققتها Disney + كانت تحسد عليها تمامًا، بالنسبة لـ SVOD الذي لم يكن عمره عام بعد.لكن منصة ديزني قد تخسر 9 ملايين مشترك بسرعة كبيرة..بالفعل،ومن بين هؤلاء المشتركين في Disney+ البالغ عددهم 60.5 مليونًا، كان تسعة منهم مجانيين بفضل الشراكة بين SVOD وشركة Verizon Communications الأمريكية. هورسانتهت الشراكة في 12 نوفمبر 2020، ويجب على المشتركين الذين استفادوا منه الآن الاختيار بين تجديد اشتراكهم في Disney+ أو إلغائه.
في حين أنه من غير المرجح أن يتخذ جميع المشتركين التسعة ملايين عبر Verizon Communications قرارًا مشتركًا بعدم تجديد اشتراكهم في Disney+،هذه الأرقام في الواقع تضفي طابعًا دقيقًا على صورةقصة نجاحمن منصة البث. في حين أنه من الواضح أن ديزني تبتهج بشعبية خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD)،الشراكات بين ديزني وشركات أخرى تؤدي إلى تضخم الأرقام: الشراكة مع Canal+ تسمح أيضًا بتضخيم الأرقام، كما هو الحال مع الشراكة الجديدة مع Microsoft لـ Xbox Game Pass التي تقدم اشتراكًا لمدة شهر واحد في Disney+.لذلك، يجب ألا يعتمد الاستوديو على إنجازاته، ويجب أن يستمر في تقديم محتوى أصلي من شأنه أن يحافظ على مشتركيه ويجذب مشتركين جدد.
أو إذا كانت السلسلةالماندالوريانفاز بقلوب المشجعينحرب النجوم,تفتقر منصة Disney+ حاليًا بشكل خطير إلى المحتوى الأصلي الجذاب حقًا للمستهلك العادي. من الواضح أن عمر المنصة له علاقة بالأمر، وDisney+ مليء بالوعود:سلسلة مارفل وحرب النجومينتظرها عشاق كلا الرخصتين بفارغ الصبر.التراخيص التي، دعونا نتذكر، تتجاوز بشكل عام مليار دولار في شباك التذاكر، ويمكن أن تصل في بعض الأحيان إلى 2 مليار دولار، كما فعلت الأفلامالمنتقمون: حرب إنفينيتي,المنتقمون: نهاية اللعبةوآخرونحرب النجوم: القوة تستيقظ.
أكثرتأثرت Disney+ بشدة بأزمة فيروس كورونا، وهذا لسبب بسيط جداً:دفع الوباء المنصة إلى مراجعة جدول أعمالها، تمديد أوقات الإنتاج. تعني تأخيرات الإنتاج هذه أن Disney+ لم تستفد كثيرًا من فترات الحجر مثل Netflix، التي كانت أكثر رسوخًا في سوق الفيديو حسب الطلب. عندما اختارت ديزني التخلي عن دور السينما بالرميمولانوآخرونروحمباشرة على Disney +، تعرض الاستوديو لانتقادات قاسية جدًا، وقبل كل شيء مشروعة. كان أحد الانتقادات الموجهة إلى ديزني هو أنه كان بإمكان المجموعة، مهما حدث، تعويض أفلامها بإصدار مسرحي. ومع ذلك، يمكننا أن نجد تفسيرًا لهذا الاختيار هنا: ماذا لو كانت ديزني، بهذا القرار، تسعى حقًا إلى حماية خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) بدلاً من ربحية أفلامها؟وإذا كان الخروج منمولانومنروحلم يكن لدى Disney + أي طموح آخر سوى جعل المشتركين ينتظرون قبل إصدار المسلسلحرب النجومومارفل تأخرت بسبب جائحة كوفيد 19؟
نجاح الموسم الثانيالماندالوريان,والذي صدرت الحلقة الثالثة منه يوم الجمعة الماضي، والمسلسل الصغيرWandaVision، المقرر عرضه في يناير 2021، هل سيجعل المعجبين ينتظرون قبل وصول المسلسل الكبير التالي مما يجعل من الممكن جعل المنافس الرئيسي لـ Disney + Netflix؟ الاستجابة في أوائل عام 2021.
