كوكا كولا: العلامة التجارية التي تميزت بأكاذيبها خلال الألعاب الأولمبية

كان الحدث الرياضي لعام 2024: دورة الألعاب الأولمبية في باريس. وللمناسبة، قامت العديد من العلامات التجارية بتوقيع شراكات لتكون مرئية خلال الاحتفالات والفعاليات ومن بينها،تم اختيار شركة كوكا كولا كمورد للمشروبات. وهو خيار لا يروق لمنظمة بيئية غير حكومية فرنسية تضع الشركة الأمريكية في مرمى نيرانها.تتهمه بخداع المستهلكين أثناء ذلكيو 2024.

كانت وعود شركة كوكا كولا الخضراء مجرد رياح

بعد أن صنعتكوكا كولاإن مورد المشروبات خلال دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية 2024 في باريس لا يتوافق مع ذوق المنظمة غير الحكومية France Nature Environnement (FNE). وتعتقد المنظمة ذلكاستفادت ماركة الصودا الأمريكية من الحدث الرياضي الذي تم تنظيمه في فرنسا لجعل صورتها أكثر خضرة.

في الواقع، في بعض الأحيانمن يو 2024,لقد قطعت شركة كوكا كولا الوعد "لتسريع عملية الانتقال إلى عالم خالٍ من النفايات".لكن بالنسبة للمنظمة غير الحكومية،الموزع الحصري للمشروبات الغازية خلال الألعاب الأولمبية لم يلتزم بكلمتهوالأسوأ من ذلك أنها تتهمقدمت شركة الصودا طموحات بيئية زائفة.

تدين منظمة France Nature Environnement غير الحكومية الغسل الأخضر لشركة كوكا كولا خلال دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024

وهذه ليست المرة الأولى التي تتعرض فيها الشركة لانتقادات بسبب الطريقة التي تصرفت بها خلال الألعاب. في عدة مناسبات كانت كذلكتم اختيارهم لاستخدام الزجاجات البلاستيكية في بعض الملاعب الأولمبية. وتتهمه المنظمة غير الحكومية بذلكخدع الزوار بالصب"محتويات زجاجة بلاستيكية في كوب، وتقديمها لشخص يعتقد بعد ذلك أن لديه حاوية بيئية بحوزته، ثم رمي الزجاجة بعيدًا عن الأنظار".

وفي وثيقة سرية..تم تقديم أكثر من 6 ملايين مشروب بهذه الطريقة.وجاء في البيان الصحفي الصادر عن منظمة البيئة الفرنسية الفرنسية: "من تصميم الرقصات الراسخة" لالكوكاويذكر أن ميكائيل فينيت، رئيس فرع فرنسا،ادعى أنه يهدف إلى عدم إحداث أي ضرر لهذا الحدث. وأخيرا، تسلط المنظمة غير الحكومية الضوء على "شخصية خادعة"الذي كان هدفه"تحسين صورة العلامة التجارية في نظر الجمهور العام". ولهذا السبب،قدمت المنظمة غير الحكومية شكوى يوم الأربعاء 27 نوفمبر 2024.

من جانبها، قامت العملاق الأمريكي بضخ 1.2 مليار يورو في ميزانيةباريس 2024,وقد اعترف بالفعل باستخدام العملية التي تدينها المنظمة غير الحكومية. وأوضحت العلامة التجارية أن لديها "التكيف مع كل موقع ومعوقاته الفنية واللوجستية"مثل الماء والكهرباء أو أماكن التخزين وووعد بأن الزجاجات البلاستيكية المستخدمة في هذه المواقف ستكون "فرزها وضغطها من أجل إعادة تدويرها".