مثل معظم سلاسل الوجبات السريعة الكبرى، تفقد ماكدونالدز زخمها حاليًا. وضع دقيق يجبر هذه العلامات التجارية الكبرى على التجديد والابتكار. وبهذه الروح وللعام الثاني على التوالي، تقدم ماكدونالدز حاليًا وجبة "هابي ميل" الشهيرة جدًا للبالغين في الولايات المتحدة.
هل ماكدونالدز "رائع"؟
مع ابتعاد الجيل Z بشكل متزايد عن الوجبات السريعة، أصبح برجر كنج، وكنتاكي، وماكدونالدز،أو حتى سريع، يجب أن يعيدوا اختراع أنفسهم.واليوم، تحل عبادة الجسد محل عبادة الدهون.من ناحية أخرى، مع انخفاض جاذبية الأسعار كل عام، لم تعد الأسماء الكبيرة في مجال الوجبات السريعة مكانًا تجد نفسك فيه تلقائيًا مع راتب أول بسيط أو مصروف جيب.العملاء وتوقعاتهم تتغير، والوجبات السريعة أيضًا.
ومع الأسعار والمنتجات الأقل جاذبية، كانت السبل الأولى التي تم تناولها هي البرغر النباتي والصيغ الاقتصادية. على هذا الجانب، كان برجر كنج هو الذي حصل على الكرة مع Veggie Burger وKING DEAL مقابل 5 يورو.تمت أيضًا تجربة جانب "النصائح والحيل" المصطنع إلى حد ما، كما أوضحنا هنا مؤخرًا مع "برجر ماكدونالدز السري". بوضوح،هناك أيضا محاولة لتحالف الأسماء الكبيرة في الثقافة الشعبية المعاصرةمثل DJ Snake أو Travis Scott أو حتى سلسلة Loki على علاماتها، كما فعلت ماكدونالدز مرة أخرى. لكنالحجة التسويقية التي يبدو أنها تتولى زمام الأمور هي الحنين إلى الماضي.
في الواقع، إذا لم تعد مطاعم الوجبات السريعة قادرة على أن تكون نقطة مرجعية ثقافية للشباب،يمكنك أيضًا إعادة عملائك القدامى وقدرتهم الشرائية الجديدة. وهكذا، منذ العام الماضي، زادت العلامات التجارية المختلفة تركيزها على الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا (أو حتى أكبر من ذلك بكثير). وأفضل خطوة في هذا المجال تأتي مرة أخرى من ماكدونالدز.
2022، قطعة لهواة الجمع بسعر 30 ألف دولار
في العام الماضي في الولايات المتحدة، عرضت ماكدونالدز أوجبة سعيدة، غير متوقعة على أقل تقدير، بالشراكة مع العلامة التجارية العصرية للغاية: Cactus Plant Flea Market.وبحسب طارق حسن، مدير التسويق وتجربة العملاء، كانت الفكرة في ذلك الوقت هي:
إحدى تجارب ماكدونالدز [...] جديدة وذات صلة كبيرة بمعجبينا البالغين "و" تقدم للمعجبين قطعة فنية وثقافة فريدة من نوعها من خلال الغوص أولاً في العالم الديناميكي لسوق Cactus Plant Flea Market.
تعد Cactus Plant Flea Market واحدة من أهم العلامات التجارية لأزياء الشارع في العالمه. منذ إطلاقها من قبل المصممة سينثيا لو في عام 2015، قامت CPFM ببناء سمعتها من خلال تجنب العديد من الكليشيهات السائدة قدر الإمكان. لكن في ظل الأضواء الهائلة التي قدمتها شركة ماكدونالدز، لم يترددوا في اتخاذ خطوة نحو هذا الاتجاه السائد الذي كانوا يخشونه كثيرا.
لهذه المناسبة،قام المصمم الشهير للعلامة التجارية بإنشاء أربعة تماثيل جديدةالتي أعادت اختراع التمائم القديمة لعالم ماكدونالدز. هذه التماثيل الأربعة الحصرية المقدمة في إصدار محدود للغاية تمثل Grimace، وHamburglar، وBirdie، ولكن أيضًا Cactus Buddy (تميمة العلامة التجارية لأزياء الشارع)بأشكال غريبة بعض الشيء و4 عيون.
العملية حققت نجاحا كبيراواليوم يتم بيع التماثيل المعروضة في هذه الوجبة السعيدة الخاصة بسعر مرتفع. على سبيل المثال، لعبة تمثليتم حاليًا عرض Four-Eyed Grimace من قبل بعض البائعين على موقع eBay مقابل 30 ألف دولار.مع هذه الشعبية، كان من الواضح أن وجبة هابي ميل للبالغين، العصرية والحنين على حد سواء، ستعود سريعًا.
2023: تعاون جديد لماكدونالدز، أكثر تطورًا من أي وقت مضى
بعد النجاح الهائل الذي حققته قائمة ماكدونالدز وCactus Plant Flea Market،يعود مدير التسويق طارق حسن إلى التهمة ويبرر عودة الصيغة هذا العام بالتصريح:
مع صندوق Cactus Plant Flea Market العام الماضي، أطلقنا العنان للفرحة الطفولية المتمثلة في فتح صندوق Happy Meal للجماهير من جميع الأعمار […] أخبرنا المعجبون أنهم يريدون الاحتفال بهذه التجربة مرة أخرى، وهي تجربة الطفولة المثالية.
كلمات جميلة أعقبها إعلان وعرض صندوق الكبار الجديد لهذا العام.الوجبة السعيدة "للكبار" لهذا العام تحمل اسم "الصندوق المختلف" رسميًاوتم تصميمه بالشراكة مع دي جي متعدد المواهب والمصمم وأيقونة أزياء الشارع كيروين فروست. سيتمكن العملاء الذين يطلبون علبة Kerwin Frost Box من الاختيار بين تشيكن ماك ناجت المكون من 10 قطعأو بيج ماك (صيغة جديدة؟)لمرافقة البطاطس المقلية والصودا المفضلة لديهم.
ستتضمن الصناديق أيضًا واحدة من ست ألعاب مختلفة ابتكرها الفنانلهذه المناسبة وسيتم إعادة بيعها قريبا بسعر مرتفع. ستكون هذه التماثيل بمثابة إعادة اختراع لوجبة Happy Meal الكلاسيكية من الثمانينيات والتسعينيات: The McNugget Buddy.
كانت هذه الشخصيات تقريبًا هي السيد والسيدة رئيس البطاطس في ماكدونالدز. يمكن للأطفال الذين لديهم اثنتين على الأقل من هذه الشخصيات الاستمتاع بتبادل إكسسواراتهم. أشهرها كانت حفلات الهالوين التي تناولناها أيضًا في الوجبات الفرنسية السعيدة في ذلك الوقت.سيتم إعادة تصور McNugget Buddy الجديد بواسطة Frost، وهناك أيضًا واحدة تظهر المصمم وهو يرتدي وشم قلم الرصاص المميز الخاص به.
وعن هذه الشراكة المفاجئة يقول كيروين فروست:
لقد أحببت ماكدونالدز منذ أن كنت طفلاً. حتى أنني كنت أملك دمية رونالد ماكدونالد الخاصة بي والتي أحضرتها معي في يوم التصوير إلى المدرسة، وكان حلمي أن أجمع كل شخصيات McNugget Buddies […] التعبير - إنه غير واقعي، حلم أصبح حقيقة.
سيكون "Kerwin Frost Box" متاحًا في مطاعم ماكدونالدز الأمريكية المشاركة بدءًا من يوم الاثنين 11 ديسمبرطالما استمرت المخزونات (والتي ربما تكون فترة قصيرة جدًا). ولأن ركوب الطائرة لزيارة ماكدونالدز ليس بالأمر السهل بالضرورة،سيكون لدى Frost بعض البضائع الإضافية التي تحمل طابع McNugget Buddies على موقعها الإلكتروني،وأيضا من 11 ديسمبر. أخيرًا، من المهم الإشارة إلى أنه سيتم التبرع بجزء من عائدات كل عملية بيع إلى مؤسسة Harlem Arts Alliance الخيرية.
الفوز
من الواضح أن السلسلة كبيرة بعض الشيء، ولكن يتم لعبها بشكل جيد للغاية. من خلال تقديم المنتج كوجبة سعيدة للبالغين أثناء العرض والمطالبة بالتعاون مع فنانين مشهورين، ولكن من المفارقة أنهم يثيرون اهتمام المراهقين أو الشباب البالغين بشكل أساسي، فإن ماكدونالدز تنادي. إن جاذبية هذه القائمة التي من المفترض أنها مصممة للبالغين تسمح بذلكجاذبية الممنوع، لإعادة الجمهور الشاب الذي ابتعد عن العلامة التجارية إلى الواقع.
ومن جانبهم، يمكن لمن تزيد أعمارهم عن 25 عامًا الحصول على علاج شبابي مضاعف.أولاً، من خلال إعادة اكتشاف الألعاب والتمائم التي كانت موجودة في طفولتهم، ثم من خلال اكتشاف المبدعين الذين ربما لا يكونون حساسين تجاههم حقًا، ولكنهم يكتشفونها ويعرضونها من خلال هذه القائمة التراجعية اللطيفة.
في النهاية، يبدو أن هناك شيئًا للجميع.. ينتهي الأمر بجميع الفئات العمرية بمنتج يناسبهم، ومن ناحية أخرى، ينتهي الأمر بماكدونالدز ومختلف المبدعين إلى تبادل "الفوز، الفوز". وباعتبارها أكبر سلسلة للوجبات السريعة في العالم، توفر ماكدونالدز فرصًا رائعة للظهور وكسب الأرباح للعلامات التجارية المشاركة في هذا النوع من التعاون، ومن جانبها،ماكدونالدز تظهر بصورة متجددة.
