على الرغم من أنها سيئة للصحة بقدر شعبيتها،الوجبات السريعةالحرب للسيطرة على المنافسة. ماذا إذابرجر كينجمعروفلأعماله الدعائية الأصلية,ماكدونالدزقررت الرهان على "جديد" تمامًاقائمة طعامفيطبعة محدودةلجذب المزيد والمزيد من العملاء.
اجذب جمهورًا جديدًا، واحتفظ بالقديم
عندما تكون سلسلة مطاعم وخاصة الوجبات السريعة،كيف يمكنك جذب جمهور جديد والاحتفاظ بهم، مع الحفاظ على العملاء على المدى الطويل؟إنه توازن دقيق يصعب إيجاده، وكل شخص يحاول تحقيقه بطريقته الخاصة. إذا كان البعض، مثل كويك، يكافح من أجل البقاء، فإن البعض الآخر يتمكن من تجديد نفسه بفضل الحملات الإعلانية الناجحة، مثل برجر كنج.
ولكن مهما كان التواصل جيدلا يمكن لمطعم الوجبات السريعة أن يستمر دون تقديم منتجات وقوائم تستحق هذا الاسم. ولذلك يقومون بتحديث خريطتهم بشكل منتظم أكثر أو أقل، على سبيل المثال من خلال دمج المزيد والمزيدقوائم نباتية.ولكن في الآونة الأخيرة، قررت شركة ماكدونالدز دغدغة الحنين إلى الماضيمن أجل جذب العملاء إلى مطاعمها.
الحنين والتعاون، وصفة ناجحة؟
وفي عام 1955، تم افتتاح أول مطعم ماكدونالدز رسميًا في ولاية إلينوي بالولايات المتحدة. يكفي أن نقول إن سلسلة الوجبات السريعة الشهيرة لم تعد صغيرة جدًالديها عدد لا بأس به من العملاء اليوم وجميعهم أصغر سناً.لذا حاول إعادتهمتحاول ماكدونالدز مناشدة حنينهممن خلال العرض في الوقت الحالي فقط في الولايات المتحدة واعتبارًا من 3 أكتوبر 2022،قائمة هابي ميل مخصصة للبالغين فقط!
أخبرني عن مفضلتك وسأخبرك عن مفضلتيpic.twitter.com/msuxetDvws
— ماكدونالدز (@ماكدونالدز)27 سبتمبر 2022
تتكون من بيك ماك أو علبة 10 ناجتس ومشروب وبطاطا مقلية،القائمة المعنية لن تعتمد على أجزاء مخفضة، بل على العرضهدية صغيرة، متضمنة في الصندوق الأصفر والأحمر الشهير: واحدة من التماثيل الأربعة المتوفرة،بما في ذلك ثلاث شخصيات ماكدونالدز الشهيرة (هامبورجلار، جريماس وبيردي) بالإضافة إلى كاكتوس بادي، الطفل الجديد. الشيء الإضافي البسيط هو أنه حتى الشخصيات المعروفة بالفعل لدى القدامى سيكون لها الحق في الحصول على تصميم جديد تم التفكير فيهالعلامة التجارية لأزياء الشارع Cactus Plan Flea Market، والتي تتعاون معها ماكدونالدز لهذه المناسبة.من ناحية أخرى، صورتهم الترويجية مخيفة بعض الشيء، أليس كذلك؟
