لعدة أسابيع، غمرت مقاطع فيديو "Neknonation" شبكات التواصل الاجتماعي، وخاصة فيسبوك.المفهوم بسيط للغاية: تقوم بتصوير نفسك وأنت تشرب الكحول، ثم تشارك الفيديو على الإنترنت وترشح ثلاثة من أصدقائك الذين سيتعين عليهم القيام بنفس الشيء، إذا وافقوا، في غضون 24 ساعة.
بدأت هذه الظاهرة في أستراليا عندما قام شاب يدعى جاي أنتوني بإنشاء أول صفحة على الفيسبوك بفيديو Neknonation الخاص به، والذي لاقى نجاحًا فوريًا. إذا كان الهدف في البداية هو شرب بيرة واحدة فقط، فقد قبل مستخدمو الإنترنت "التحدي" وسرعان ما خرج كل شيء عن السيطرة. ثم بدأ بعض المشاركين في خلط العديد من الكحوليات، بعضها قوي جدًا، في مواقف متزايدة الخطورة.الهدف بالنسبة للبعض هو أن يكونوا "الأقوى"، وأن "يفوزوا" بالتحدي ويثيروا إعجاب أصدقائهم.
بعض الناس لا يعرفون حدودهم، أو بكل بساطة، مخاطر الكحول. ربما هذا هو الحال لبرادلي إيمز، شاب إنجليزي يبلغ من العمر 20 عامًا، قرر، بعد ترشيحه في لعبة Neknonation على فيسبوك، أن يشرب 50 سنتي لتر من الجين بمفرده مرتين. لنكون أكثر دقة، 1 لتر كامل من الجن، وهو ما يعادل حوالي 37 طلقة.من الواضح أن هذا "الاستغلال" قام بتصويره ونشره على فيسبوك من أجل تسلية المعرض. في الفيديو، يمكننا أن نرى أنه يتناول مشروبين على التوالي. في النهاية سوف يلتفت إلى الكاميرا ويرفع إبهامه ليقول "كل شيء على ما يرام".
وبعد أن ذكر في تعليق أنه شعر بالسوء ويعاني من آلام في المعدة بعد ساعات قليلة من نشر الفيديو، طلب منه أحد أصدقائه على فيسبوك عدم القيام بذلك مرة أخرى وأبلغه أن الناس ماتوا بهذه الطريقة. وسيرد بتعليق أخير قائلاوأنه لن يفعل ذلك مرة أخرى، ولكن عليه أن يُظهر من "هو الرئيس".وهذا الصديق نفسه سيوضح له، وهو محق في ذلك، أنه إذا مات، فلن يتمكن من إظهار ذلك.
تم العثور على برادلي ايمز ميتا بعد أربعة أيام في منزله. وتأتي وفاته بعد وفاة ستيفن بروكس وإسحاق ريتشاردسون، وهما رجلان إنجليزيان توفيا أيضًا بعد إكمال تحدي اللقب.
