وصولنيتفليكسأتعطيل استهلاك الأفلام والمسلسلات. لقد سهل إلى حد كبير الوصول إلى برنامج واسع من الأفلام والمسلسلات التي تنتجها (أو لا) خدمة البث المباشر. هبطت المنصة في فرنسا في عام 2014، وتم إنشاؤهانوع جديد من السوق،وسرعان ما انضم إليها لاعبون جدد مثل Amazon Prime Video وDisney+ وOCS وغيرهم. ولكن بينما يختنق العملاق الأمريكي، كما يتضح من الخسارة الهائلة للمشتركين الأخيرة، تظهر العديد من الدراسات أن المنافس على وجه الخصوصاحصل على ساعات مشاهدة قيمةإلى مجال التدفق ككل.
Netflix أو فن إنشاء سوق جديد
يتذكر. منذ وقت ليس ببعيد، كان عليك شراء أو استئجار فيلم أو مسلسل لمشاهدة برنامجك. كانت هناك بالفعل قنوات مشفرة لبث المسلسلات الأصلية، ولكنلا توجد منصة تدفق قانونيةيمكن الوصول إليها عبر المتصفح أو تطبيق الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي غير موجود. وذلك عندما وصلت Netflix مثل جسم غامض: تقدم للمشتركين العديد من الأفلام والمسلسلات التي يمكن الوصول إليها في كل مكان وعلى أي وسيلة:الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفاز وأجهزة الكمبيوتر.يمثل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين العصر الذهبي للمنصة، ولكن وصول المنافسة الشرسة قد حدثمن الواضح أنه تباطأ نمو الأحمر N.
الشباب متعطشون للمستهلكين المتدفقين. عموما تحت حساب والديهم، مع ملف تعريف الأطفال أم لا، فإنهم صتمثل جزءًا كبيرًا من عمالقة البث المباشر.لكن وصولتيك توكفي عام 2020، انخفضت ساعات المشاهدة إلى حد ما لخدمات SVOD الرئيسية، بشكل خاصبين الشباب.
TikTok، منافس لمنصات البث
استفادت الشبكة الاجتماعية الصينية من فترة كوفيد في عام 2020 لتشهد قفزة كبيرة إلى الأمام. احتل الأشخاص المحصورون وقتهممن خلال نشر مقاطع فيديو على نطاق واسع على شبكة التواصل الاجتماعي الصينية.ثم استمرت الزيادة في عدد المستخدمين حتى مع بدء المناطقلإعادة فتح الصمامات.وهو ما يتسبب الآن في انخفاض الاهتمام بخدمات الفيديو حسب الطلب، خاصة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و24 عامًا. وعلى أية حال، فهذه نتيجة دراسة أجراهاMédiamétrie وهاريس التفاعلية. ويشيرون إلى انخفاض عدد الجماهير بنسبة 44٪ لهذه الفئة العمرية مقارنة بـالعام الماضي.
وفي الوقت نفسه، فإن الشباب الذين يواصلون استهلاك البث المباشر يشاهدون المحتوى في المتوسط45 دقيقة أقل في عامين. وقد كشفت العديد من الدراسات التي أجريت في بلد العم سام وبريطانيا العظمى عن ذلك الوقتيصل وقت المشاهدة على TikTok إلى 57 دقيقة في المتوسط يوميًا. وخلص موقع Data.ai إلى أن المستخدمين يقضون 38 دقيقة إضافية كل يوم على TikTok في الفضاءمن سنة واحدة.
لذلك يبدو أن TikTok ينجح بشكل واضح في سرقة العديد من دقائق المشاهدة من منصات SVOD على الرغم من أنهما قطاعان مختلفان للغاية. إذا كان من الواضح أن هذا الاتجاه لن يكون كافيًا لتقويض مجال SVOD، فإن مفهوم مقاطع الفيديو القصيرة من TikTok لا يزال يتسبب في تباطؤ وتيرة عمالقة العالم.فيديو.
