المنصة بث Netflixهل يمكن إطلاقه في قطاعألعاب الفيديو؟ خلال آخر مكالمة جماعية للشركة بشأن الأرباح، تم الإدلاء ببعض التعليقات التي قد تشير إلى أن هذا أكثر من مجرد فرضية.
إعلانات من إدارة Netflix
تم طرح السؤال مباشرة من قبل الوسيط Nidhi Gupta من شركة Fidelity Management & Research،المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغزأأجابماذا"بطريقة ما نحن الآن في مجال ألعاب الفيديوباندرسناتشولدينا أشياء تفاعلية أساسية جدًا".
وصحيح أنه منذ عام 2018 وإصدار الفيلمالمرآة السوداء: باندرسناتش، ثم يليهأنت ضد وايلد، نرى ذلكقامت Netflix بتجربة البرمجة التفاعليةمن خلال السماح للمشاهدين باختيار قرارات الشخصية وبالتالي خطوط الحبكة. نعلم أيضًا أنها رخصت مسلسلها الشهير جدًاأشياء غريبةوآخرونسرقة الأمواللمطوري ألعاب الفيديو. لكن موقف الشركة الأخير تجاه الألعاب يشير إلى أنها ترى فرصة أكبر بكثير في المستقبل.
وهو كذلكجريج بيترز، المدير التنفيذي للعمليات في Netflix ورئيس المنتجالذي أثار العديد من التساؤلات عندما تحدث والابتسامة على شفتيه عنهتجارة ألعاب الفيديو، والتي تمثل مليار دولار.
"مهمتنا هي إنشاء هذه العوالم العميقة المذهلة والشخصيات الرائعة، ويأتي الناس إلى حب هذه العوالم ويريدون الانغماس بشكل أعمق والتعرف على الشخصيات بشكل أفضل. نحاول إيجاد كل طريقة ممكنة لزيادة نقاط الاتصال هذه وتعميقها هذه القاعدة الجماهيرية، والألعاب هي بالتأكيد عنصر مثير للاهتمام للغاية في ذلك، سواء كان ذلك من خلال تلاعب ببعض القصص الخطية، كما نفعل بشكل تفاعلي مع Bandersnatch، وسنستمر في ذلك وللقيام بذلك، أطلقنا أيضًا ألعابًا كجزء من جهودنا في مجال الترخيص والترويج، ونحن سعداء بما رأيناه. وليس هناك شك في أن الألعاب ستصبح شكلاً مهمًا من أشكال الترفيه والوسيلة المهمة لتعميق تجربة المعجبين، لذلك سنواصل ".أعلن جريج بيترز.
المدير المالي سبنسر نيومانوأضاف أن الشركة تحاول الدخول في قطاع ألعاب الفيديو:
نحن شركة تواصل التعلم وكان التعلم جيدًا حتى الآن، لذلك نحن سعداء بالطريقة التي سار بها هذا الأمر ونأمل في مواصلة التعلم.
لكن ريد هاستينغز أشار إلى أن الشركة لا تتوقع أن يكون لديها "فصل ثان" كبير على غرار أمازون، التي انتقلت إلى خدمات الويب والمشتريات المادية، لكن ذلكوتخطط للانتقال أكثر إلى الترخيص والتسويق.
"نريد حقًا أن ننمو ولدينا الكثير لنفعله فيما يتعلق بأنواع الترفيه المختلفة. لا أعتقد أنه سيكون هناك فصل ثانٍ، على غرار AWS وAmazon Shopping، أراهن أننا سينتهي بنا الأمر بمفردنا ، ونأمل أن تكون ضخمة، مع مجمع أرباح يمكن الدفاع عنه للغاية، وبعد ذلك سنستمر في تحسين الخدمة لأعضائنا، والتوسع في هذه الفئة، ولن أسعى إلى إنشاء مجمع أرباح ثانوي كبير.أعلن هاستينغز.
ومؤخرا عرفنا بفضلالمعلوماتالتي كانت الشركة تتطلع إليهاتعيين مسؤول تنفيذي لقيادة "التوسع" في مجال ألعاب الفيديو. ويضيف التقرير أن Netflix تحدثت مع "المديرين التنفيذيين المخضرمين في صناعة ألعاب الفيديو" لزيادة استثماراتها في هذا المجال. من غير الواضح بالضبط ما الذي سيتضمنه هذا التوسع، ولكنأحد الاحتمالات هو خدمة الاشتراك في الألعاب مثل Apple Arcade.
لماذا تهتم Netflix بألعاب الفيديو؟
ألعاب الفيديو هي، من الناحية الفنية، ترفيه تفاعلي. لذلك من الممكن أن تتمكن Netflix من دخول هذا القطاع دون الابتعاد كثيرًا عما تقدمه بشكل أفضل. وربما يكون التوقيت مناسبًا:مبيعات ألعاب الفيديو تزدهر، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الوباء، ولكن أيضًا لأنه ما يفضله المستهلكون من الجيل Z.
قد تكون Netflix في المكان المناسب للاستثمار.وقالت الشركة إنها لم تعد بحاجة إلى اقتراض أموال وتتوقع تدفقات نقدية إيجابية في عام 2022، بعد أن كانت في المنطقة الحمراء لسنوات. على عكس أمازون، التي أثبتت ثقافتها المؤسسية أنها غير متوافقة مع الإبداع الذي يتطلبه قسم الألعاب الناجح، قد تمتلك Netflix الفلسفة المطلوبة.ستكون الألعاب طريقة أخرى للاستفادة من 200 مليون مشترك في المنصة حول العالم، والعديد منهم من الشباب.
ولكن هناك بالفعل العديد من اللاعبين الأقوياء في هذا المجال، من Microsoft إلى Sony إلى Apple وغيرها.وستجد Netflix نفسها مرة أخرى في مكان الوافد الجديد الذي يأمل في تعطيل هذا القطاعكما فعلت قبل عشر سنوات في التلفزيون والسينما. قد تواجه الشركة صعوبة في الحصول على القبول من المطورين. من الصعب أيضًا صنع ألعاب الفيديو. وللقيام بذلك،سيتعين على Netflix تخصيص موارد حقيقية على مدى فترة طويلة من الزمن.
في النهاية، اندفاع Netflix الواضح نحو ألعاب الفيديويمكن أن يكون مجرد شكل آخر من أشكال التسويق لمحتواه، ولا شيء أكثر من ذلك. لقد تفرعت الشركة بالفعل إلى البودكاست لهذا السبب بالذات. تعد المدونات الصوتية والألعاب والمنتجات الاستهلاكية وشراكات العلامات التجارية من المجالات التي شاركت فيها Netflixبهدف إنشاء امتيازات حول الملكية الفكرية للشركة.
وأنت، هل تعتقد أن Netflix يمكن أن تعطل قطاع ألعاب الفيديو كما فعلت من قبل مع قطاع البث المباشر؟
