ملف: لماذا تقوم ديزني بتحويل جميع كلاسيكياتها إلى حركة حية؟

منذ الافراج عنالأميرة والضفدع، تشهد ديزني عصرًا ذهبيًا ثالثًا. وقد ساهمت شركاتها المتعددة (أفلام الرسوم المتحركة، سواء ديزني أو بيكسار وحرب النجوم ومارفل) في جعل الاستوديو ذو الأذن الكبيرة رقم 1 في شباك التذاكر العالمي.في عام 2010، بدأت شركة ديزني بـأليس في بلاد العجائببواسطة تيم بيرتون، وهي مهمة طويلة لتكييف أعظم كلاسيكياتهم في الحركة الحية.هذه الشركة، التي لم تكتف بالمساهمة في النجاح الباهر الذي حققته ديزني خلال هذا العقد، تبدو لي أيضًا أنها ترمز إلى الوجه الجديد لشركة ديزني وتحدياتها الجديدة. ولكن لماذا تقوم ديزني بتحويل كل كلاسيكياتها إلى حركة حية؟

الفرضية الاقتصادية

لا بد أن يكون المرء ساذجاً للغاية إذا تصور أن هذا المشروع الضخم من التكيف ليس مدفوعاً (جزئياً على الأقل) بإغراء الربح.ديزني، على الرغم من ضخامتها، هي شركة ترفيهية مثل أي شركة أخرى: فهي لديها مساهميها، ومستثمريها، وضروراتها، ويجب عليها كسب المال بأي ثمن.جميع استوديوهات الأفلام تسعى لكسب المال. سواء كان Warner أو Universal Studios أو Netflix، لا يوجد استوديو ينتج فيلمًا دون التأكد من وجود تدفق نقدي كبير أو أكثر وراءه. خاصة وأن إنتاج فيلم (أو مسلسل) بعيد عن أن يكون مجانياً.

ومن الواضح أن هذه التعديلات لكلاسيكيات ديزني، في الغالبية العظمى، جلبت الكثير من المال. تنقسم كلاسيكيات الحركة الحية هذه إلى فئتين: من ناحية لدينا تعديلات نقية وبسيطة؛ ومن ناحية أخرى، تتمة الكلاسيكيات العظيمة.حتى الآن، هناك ثمانية تعديلات حية مقتبسة من كلاسيكيات ديزني الرائعة.تندرج ضمن واحدة أو أخرى من هذه الفئة، منذ بداية هذا المشروع الضخم:أليس في بلاد العجائبدي تيم بيرتون,مؤذبواسطة كريج غيليبسي (وفقًا لـالجمال النائم)،سندريلابواسطة كينيث براناغ،كتاب الغابةبواسطة جون فافريو،بيتر وإليوت التنيندي ديفيد لوري,الجميلة والوحشبواسطة بيل كوندون،جان كريستوف وويني(وفقمغامرات ويني ذا بوه) وآخرونعودة ماري بوبينزبواسطة روب مارشال. المخطط لها أيضا:دامبوبقلم تيم بيرتون (مقرر عقده في 27 مارس 2019)،علاء الدينبقلم جاي ريتشي (مقرر عقده في 22 مايو 2019)،الأسد الملكبقلم جون فافريو (مقرر عقده في 17 يوليو 2019)،السيدة والصعلوكبقلم تشارلي بين (من المقرر عرضه في عام 2019 مباشرة على خدمة الفيديو حسب الطلب الجديدة Disney+)،مولانبواسطة نيكي كارو،بينوكيوبواسطة بول كينغ، كرويلابقلم Alex Timbers (استنادًا إلى101 كلب مرقش)،حورية البحر الصغيرةبواسطة روب مارشال وآخرونسنو وايت والأقزام السبعة.

إذا اعتمدنا على الأفلام السبعة التي تم إصدارها بالفعل (فنحن غير قادرين حاليًا على التنبؤ بعدد الأفلام التي سيتم إصدارها).عودة ماري بوبينزفي شباك التذاكر، نظرًا لأن هذا الفيلم صدر في 19 ديسمبر 2018، أي قبل أسبوعين تقريبًا من كتابة هذا المقال)،حققت شركة التكيف هذه ما يقرب من 5 مليارات دولار في شباك التذاكر العالمي. وسوف توافق على ذلك، وهو أمر كبير.

بالنسبة لبعض الصحفيين، تسمح هذه الشركة أيضًا لشركة ديزني بتجديد حقوق النشر الخاصة بهم، بموجب القانون الأمريكي.

لماذا يعمل؟

دعونا نتوقف لحظة لإلقاء نظرة على الأرباح من كل فيلم. في الجدول التالي، لاحظنا أرباح شباك التذاكر لكل من هذه الأفلام، بالإضافة إلى أرباح فيلم الرسوم المتحركة المقتبس منه.

وبالنظر إلى هذه الأرقام نلاحظ عدة أشياء. أولاً،أنجح أفلام الرسوم المتحركة(الجميلة والوحشوآخرونكتاب الغابة)هم أيضًا أولئك الذين حقق تكيفهم أكبر قدر من النجاح في شباك التذاكر العالمي.والعكس صحيح،الأفلام التي حققت نجاحًا نسبيًا في شباك التذاكر(مغامرات ويني ذا بوهوآخرونبيتر وإليوت التنين)حقق نجاحًا متناسبًا في شباك التذاكر العالمي في شكل إعادة التشغيل. لكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أنأكبر إخفاقين صناعيين لشركة ديزني خلال الخمسينيات,أليس في بلاد العجائبوآخرونالجمال النائم(نحيلك إلى مقالتنا:التركيز على ديزني الجزء 1)هم من بين أولئك الذين كان تكيفهم هو الأكثر نجاحًا. علاوة على ذلك، فإن هذين الفيلمين موجودان في قائمة أفضل 100 فيلم في شباك التذاكر العالمي. على الرغم من أن أفلام الرسوم المتحركة هذه تعتبر عبادة اليوم، إلا أنها كانت بمثابة إخفاقات حقيقية بالنسبة لوالت ديزني. يبدو أنه مع هذه التعديلات شديدة الأسلوب، اتخذ الاستوديو قرارًا بتصحيح بعض أخطاء الماضي. أثناء اللعب على الاتصالات. هكذا الفيلمأليس في بلاد العجائبفاز بالتصويت لأنه كان من أوائل الأفلام ثلاثية الأبعاد بعد النجاح الساحق الذي حققهالصورة الرمزيةلجيمس كاميرون، ولكن أيضًا لأنه أخرجه المخرج المحبوب تيم بيرتون، مع جوني ديب (نجم فيلمقراصنة الكاريبي)، في أوج مجده.

من الواضح بالطبع أن ديزني تتفهم أيضًا الأوقات الحالية. نحن نعيش في وقت تلعب فيه ثقافتنا الجماهيرية دورًا كبيرًابطاقة الحنين. يجد نجاح أفلام ديزني المعاد إنتاجها جوهره في نجاح أفلام ديزني الجديدةالعالم الجوراسي، التابعحرب النجوم، أفلام Marvel و DC،الوحوش الرائعة، إلخ. (نحيلكم إلى ملفنا:هل تسير الثقافة الشعبية في دوائر؟)

طريقة ديزني

ولضمان تحقيق نجاح مدوي بما فيه الكفاية، يبدو أن ديزني تطبق طريقة فعالة بما فيه الكفاية. بادئ ذي بدء، غالبا ما يتم تكليف المشاريعمديرين محنكين وقابلين للتمويل، مثل تيم بيرتون (سليبي هولو,باتمان,بيتلجوس)، مارك فورستر (نيفرلاند,كمية العزاء,حرب الكلمات Z)، كينيث براناغ (هنري ف,الكثير من اللغط من أجل لا شيء,جريمة قتل في قطار الشرق السريع)، جون فافريو (الرجل الحديدي، الرجل الحديدي 2) أو جاي ريتشي (خطف,شيرلوك هولمز,الملك آرثر). ويبدو ذلك أيضًايتم اختيار المخرجين حسب توافقهم مع العمل الأصلي: وهكذا كان شكسبير كينيث براناغ يتوافق جيدًا مع عالم الأزياءسندريلا; كان تيم بيرتون صاحب الرؤية هو المخرج المثالي لعالم عالم مزدحم ومربكأليس في بلاد العجائب; لا يمكن لمخرج البوب ​​​​غاي ريتشي أن يكون أكثر ملاءمةً لعالم ملون ومجنونعلاء الدين; ومارك فورستر، أكثر راحة مع الأفلام الحميمة التي تحتفي بالطفولة (نيفرلاند,طائرات كابول الورقية) أنه مع الأفلام ذات الميزانية الكبيرة كان مثاليًا لعالم الطفولة والحنينويني ذا بوه. ومن جانبه، قام روب مارشال بإخراج ثلاث مسرحيات موسيقية (شيكاغو,تسعة,في الغابة): ولذلك يمكننا أن نرى المخرج أكثر ملاءمة لتحقيقعودة ماري بوبينز. بيل كوندون، مديرالجميلة والوحشكان أيضًا من محبي الكوميديا ​​الموسيقية، حيث أنه كتب السيناريو لهاشيكاغوبواسطة روب مارشال: لذلك تم تكليفه بإنتاجالجميلة والوحش. الى جانب ذلكعمل العديد من المخرجين في ديزنيسواء كان تيم بيرتون (كابوس ما قبل عيد الميلاد,فنسنت,فرانكينويني,إد وود)، روب مارشال (قراصنة الكاريبي: على ينبوع الشباب,في الغابة)، كينيث براناغ (ثور) أو جون فافريو (الرجل الحديدي).

العنصر الثاني في طريقة ديزني: الصب.كل فيلم من هذه الأفلام يحمله طاقم من فئة الخمس نجوم.هناك أيضًا جوني ديب، ميا واسيكوسكا، آلان ريكمان، هيلينا بونهام كارتر، آن هاثاواي فيأليس في بلاد العجائب; أنجلينا جولي وإيلي فانينغ فيمؤذ; ليلي جيمس وكيت بلانشيت وريتشارد مادن فيسندريلا; بيل موراي، بن كينغسلي، إدريس إلبا، سكارليت جوهانسون، كريستوفر والكن، لوبيتا نيونغو، وجيانكارلو إسبوزيتو.كتاب الغابة; برايس دالاس هوارد، وويس بنتلي، وكارل أوربان، وروبرت ريدفوردبيتر وإليوت التنين; إيما واتسون، لوك إيفانز، جوش جاد، إيوان ماكجريجور، ستانلي توتشي، إيان ماكيلين.الجميلة والوحش; إيوان ماكجريجور، أوليفر فورد ديفيز، هايلي أتويل، بيتر كابالدي، وتوبي جونز.جان كريستوف وويني; إيميلي بلانت وبن ويشو وميريل ستريب يرقصونعودة ماري بوبينز. تم بالفعل الإعلان عن دونالد جلوفر والمغنية بيونسيهالأسد الملكوويل سميث فيعلاء الدين. يعتمد جزء من اتصالات ديزني أيضًا على اختيار الممثلين. لذلك رأينا جوني ديب أكثر من مرة على ملصقات الفيلمأليس في بلاد العجائبأن الممثلة الرئيسية، ميا واسيكوسكا.

سوف ينتقد البعض ديزني للعبها كثيرًا مع الممثلين لأغراض تسويقية. لكن هذا ما كان يفعله الاستوديو بالفعل في التسعينيات، على سبيل المثال من خلال إسناد دور الجني إلى روبن ويليامز، مدشناً قائمة طويلة من الممثلين والمغنيين الذين قاموا بدبلاج الشخصيات.

التحديات التي تواجه ديزني

ولا بد من القول إن هذه الشركة العملاقة التي انطلقت عام 2010 تستجيب، في رأيي، للعديد من التحديات. بداية، دعونا لا ننسى أن ديزني خرجت من رحلة طويلة عبر الصحراء في عام 2009. ديزني تستعد لعرض سلسلة من البطاقات (رابونزيل,ملكة الثلج,حرب النجوم: القوة تستيقظ,المنتقمون) مما سيدفعه إلى سماء استوديوهات السينما. لكنني أعتقد أن الاستوديو كان على علم بشيء واحد: جزء كبير من استراتيجيته كان يعتمد على التراخيص المكتسبة حديثًا (Marvel وStar Wars، حيث كانا في ذلك الوقت يناقشان بالفعل مع جورج لوكاس للاستحواذ على LucasFilms). الآن، إذا ضلت ديزني طريقها نحو الأسوأ (دجاج صغير,المتمردين المزرعة,مرحبا بكم في روبنسونز) في مطلع العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان السبب قبل كل شيء هو أنهم كانوا منشغلين للغاية بما كان يحدث خارج استوديوهاتهم لدرجة أنهم فقدوا لبعض الوقت ما جعلهم ناجحين: جوهر ديزني.أعتقد أن تذكر كلاسيكياتهم، من خلال إعادة صياغتها بشكل مطول، كان مفيدًا للاستوديو، لأنهم تمكنوا بالتالي من إعادة اكتشاف ما جعل ديزني تهيمن على السينما العالمية لمدة 80 عامًا تقريبًا.وبفضل هذا الإلهام الجديد، تمكنوا من العثور على الصيغة السحرية لإنتاج أفلام رسوم متحركة جديرة بأفلام ديزني مرة أخرى.

بعد ذلك، تتوافق شركة التكيف وإعادة الإنتاج والتكملة مع هذه الرغبة في أن تصبح مرة أخرى الاستوديو العابر للأجيال الذي كانت عليه ديزني قبل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أولاً، أعتقد أن الاستوديو كان مدركًا لذلك من خلال الانتقال إلى الرسوم المتحركة الرقمية وثلاثية الأبعاد بشكل أساسي (.رابونزيل,حطام رالف,ملكة الثلج,الأبطال الجدد,زوتوبيا,فايانا – أسطورة نهاية العالم) ، أدركت إدارة ديزني أن جمهورها سوف ينقسم إلى قسمين. سيبقى الأقدم معجبًا فقط بأفلام الرسوم المتحركة القديمة ثنائية الأبعاد (منسنو وايتلديهطرزان)، في حين يفضل الجيل الجديد الأفلام ثلاثية الأبعاد الجديدة (رابونزيلوشركاه).تسمح هذه الأفلام الجديدة لكل من الأجيال الأكبر سناً التي تشعر بالحنين إلى الماضي والأجيال الجديدة الفضولية بالعودة إلى المسارح.أتصور أن العديد من الآباء، والحنين لالجميلة والوحشمن عام 1991 أخذوا أطفالهم لرؤيةالجميلة والوحشلعام 2017.

دعونا لا ننسى شيئًا واحدًا: لقد كانت ديزني دائمًا استوديوًا متمردًا بشكل خاص، يعتمد على خلق الأساطير. والت ديزني، المبدع الذي لولاه لما كان أي شيء ممكناً، أصبح هو نفسه أسطورة، وأثنت العديد من الأفلام على عبقريته (أحدثهافي ظل مريم). ولكن يمكننا أيضًا أن نستشهد بميكي، ودونالد، وجوفي، وميمي، وديزي، وريري، وفيفي، ولولو، وبيكسو، وتشيب وديل، الذين امتدوا على مر العصور، من ثلاثينيات القرن العشرين إلى يومنا هذا، ويتم استخدامهم باستمرار، وإعادة إنشائهم دائمًا، واستكمالهم.ديزني هو استوديو خالد لأن شخصياته لديها دائمًا ما تخبرنا به.وهذه الألياف المتمردة هي التي تحمل هذه التعديلات. تريد ديزني أن تظهر لنا بهذه الأفلام أن بيل وسيمبا وعلاء الدين خالدون مثل ميكي ودونالد وجوفي. وهذه الأفلام هي بلا شك متمردة. البعض مثلالجميلة والوحشعلى غرار الأصل. من لم يرغب في الغناءكن ضيفنا(إنها حفلة) أثناء المشاهدةالجميلة والوحشأوالضروريات العارية(لا يتطلب الأمر الكثير لتكون سعيدًا) أثناء النظركتاب الغابة؟ علاوة على ذلك، هذا الاقتباس من المخرج جون فافريو (كتاب الغابة,الأسد الملك) يوضح لنا أهمية هذه الألياف المتمردة في هذه التعديلات:

معالأسد الملكالناس يعرفون الأصل، وقد نشأوا عليه وله تأثير عاطفي عليهم. تساءلت عن ذكرياتي عن الأسد الملك. وهذا ما فعلته معكتاب الغابة. ما هي ذكرياتي؟ أتذكر ماوكلي والثعبان. أتذكر عيون الثعبان. أتذكر بالو وهو ينزل في النهر وكان ماوكلي يجلس عليه مثل الطوافة. لقد قمت بإعداد قائمة طويلة، وكنا بحاجة إلى هذه الصور. […] الأساطير قوية جدًا هناك، لذلك أحيانًا تتطرق إلى شيء أعمق من الفيلم. ما أحاول القيام به هو تكريم ما كان هناك.

التحدي الآخر لهذه الأفلام هو تحديث الموضوع. على الرغم من أن ديزني هي الاستوديو الأكثر ربحية في التاريخ، إلا أنها تعاني من صورة سيئة لدى المثقفين. في السؤال،تعتبر أميراتها نمطية، وتطرح خطابا يوصف اليوم بالرجعي، لأنه لا يتماشى مع الأفكار النسوية الحديثة. ولهذا السبب لا تتردد ديزني في الإصرار على حقيقة أن بيل امرأة حرة (على الرغم من أن فيلم الرسوم المتحركة قد أبرز ذلك بالفعل)، كما أن وجود إيما واتسون، إحدى شخصيات الحركة النسوية في هوليود، يعد بمثابة تأييد لهذا التجديد النسوي. وفي الفيلم نفسه، لم تتردد ديزني في إدراج أول شخصية مثلية بشكل علني (ليفو، الذي لعب دوره جوش جاد). وبالطبع أثار ذلك حفيظة بعض المشاهدين، الذين اتهموا ديزني بالوقوع في حق ذاتها، إلا أن ذلك لم يفسد الفيلم بالنسبة لي. خاصة وأنني أجد أنه من الرائع أن أرى كيف يتكيف استوديو ما قبل الطوفان مثل ديزني مع العصر الحالي.

رد ديزني على منتقديها

لقد استمتعت حقاعودة ماري بوبينز. كمعجب بفيلم 1964، وجدت أن هذا الفيلم كان يتماشى تمامًا مع روح ما كان يعتبر لفترة طويلة تحفة والت ديزني النهائية، مع تحديث جمالياته وموضوعه بشكل خفي. كما أنني أقدر حقيقة أن هذا الفيلم يستجيب بطريقة فنية للعديد من الانتقادات الموجهة ضد الاستوديو.

لأولئك الذين انتقدوا ديزني لوقوعها في التفكير الصحيح، ديزني تجيبهم. على سبيل المثال، فإن شخصية جين بانكس، الناشطة النسوية التي تناضل من أجل قضية العمال وحقوق المرأة، ترمز إلى بيان نسوي حازم. ولكن تم ذلك بتكتم شديد لدرجة أننا لا نستطيع مطلقًا إلقاء اللوم على ديزني بسبب ذلك. جين هي دور داعم، وليس لدينا في أي وقت انطباع بوجود لافتة وامضة مكتوبة بأحرف كبيرة: "أنا هنا أمارس الحركة النسوية".

كما انتقد الكثيرون شركة ديزني لإعادة تدوير روائعها القديمة. ومرة أخرى،عودة ماري بوبينزيجيب عليهم. في نهاية الأغنيةلا مكان للذهاب إلا للأعلى، إحدى آخر أغاني الفيلم، عندما يتم حل مشكلة البالغين نهائيًا، ويدرك الجميع أهمية عدم نسيان الطفل الذي كانوا عليه، تهنئ المرأة العجوز التي تحمل البالونات ماري بوبينز على وجودها، مما يجعل الأمر مفهومًا. ردت ماري بوبينز بأن الكبار سوف ينسون في اليوم التالي.من خلال هذا الحوار، تتذكر ديزني أهميتها والهدف من إعادة إنتاجها: تذكير البالغين أنه من المهم أحيانًا أن يصبحوا أطفالًا مرة أخرى.مثل ماري بوبينز مع عائلة بانكس. تعود ماري بوبينز لنفس أسباب عودة ديزني. وكان هذا أيضا نقطةأليس في بلاد العجائببواسطة تيم بيرتون. لكي تنجح في التغلب على الملكة الحمراء، يجب على أليس أن "تصبح أليس مرة أخرى"، أي تلك التي كانت عليها من قبل. وهو أيضاً حديثجان كريستوف وويني.