بدأ المسلسل القصير في 15 يناير 2021WandaVisionيعد نجاحًا حقيقيًا لـ Disney +. نجاح يجعل منافس Netflix يرتعش. نفسر لماذا.
Netflix في عرق بارد
أول عمل للمرحلة الرابعة من عالم Marvel السينمائي،WandaVisionمن المحتمل أن يصبح أحد أكثر أعمال Marvel Studios شهرة. في حين أنه على الرغم من نجاحه الواضح في شباك التذاكر، فقد تم انتقاد MCU في كثير من الأحيان بسبب توحيد رموزها الجمالية والسردية، والمسلسل القصير، الذي يتم بثه حاليًا،أحدث ثورة في صورة الرخصة بين المشجعين.
أولاً، من خلال تكريم المسلسلات الكوميدية من الخمسينيات إلى اليوم،WandaVisionيصبحالعمل الأكثر أصالة في Marvel Cinematic Universe منذ جزأينحراس المجرةبواسطة جيمس غان. قبل كل شيء، تكشف سلسلة Disney+ أسرارها باعتدال، وبالتالي تتحول إلىملعب حقيقي للجماهير الذين ينخرطون في النظريات. حيث ركز Marvel Cinematic Universe دائمًا على منح المعجبين ما توقعوه، فإن الترخيص يسمح لنفسه بذلكWandaVision، لإحباط معجبيه، واللعب بشكل ضار على الانتظار الناجم عنالكشف (شبه) الذي يكشفه كتاب السيناريو طوال الحلقات.
على أية حال،تلعب هذه التحيزات الفنية والكتابية بشكل خاص لصالح Disney +، منذ السلسلة الأصلية الرئيسية الثانية (بعدالماندالوريان) وبالتالي يصبح رسميًاالسلسلة الحالية الأكثر شعبية في العالم. هذا على أية حال ما كشفته دراسة أجرتها شركة التحليل Parrot Analytics.
وللوصول إلى هذا الاستنتاج، قامت الشركة بتحليل العديد من البيانات، مثل الزيادة الكبيرة في العضويات في منصة Disney + بعد إصدارWandaVision,ردود أفعال المشاهدين على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة(فيسبوك، تويتر، إنستغرام)، عدد التحميلات غير القانونية، تقييم المسلسل على المواقع المختلفة.
تأتي هذه الأخبار بمثابة ضربة كبيرة لآمال Netflix.وبالفعل، فقد أصدرت الشركة، التي لا تزال تتصدر منصات البث المباشر، مؤخرًا سلسلتين مهمتين حققتا نجاحًا هائلاً:الترمسوآخرونبريدجيرتون كرونيكل. سلسلتان، على الرغم من شعبيتهما وحقيقة أنهما ستستفيدان من تكملة، لا تتطابقان مع سلسلة Disney + المصغرة (!).
دعونا لا ننسى أن المنصات الكبرى (Netflix، Disney+، Prime Video، HBO Max، AppleTV+) منخرطة في ما نسميه الآنحرب البث، أو حرب SVOD. ومع ذلك، مع الأخذ في الاعتبار أن نجاح الأفلام والمسلسلات لم يعد من الممكن الاعتماد على إيرادات شباك التذاكر ولكن على عدد المشتركين المكتسبين،إن شركات التحليل المستقلة هي التي تحدد الفائزين الكبار في هذه المعركة الشرسة.
ونلاحظ أيضًا أنه إذا أتاحت Netflix إطلاق ظاهرة تعميم المنصات،أصبحت Disney+ المنافس الحقيقي لقنوات SVOD الأخرى، ولا سيما HBO Max. ويتجلى ذلك مرة أخرى من خلال التحليلات المختلفة للشركات المستقلة أثناء الإصدار المتزامن لـروحعلى ديزني + والمرأة المعجزة1984على HBO Max في 25 ديسمبر.بعد عدة سنوات من الريادة هل تتخلى نتفليكس عن عرشها؟
ربما، إذا لم يغير SVOD استراتيجيته بسرعة. في الواقع، وفقًا لدراسة Parrot Analytics المذكورة سابقًا،نجاحWandaVisionيتم شرحه أيضًا من خلال استراتيجية التوزيع الخاصة بـ Disney +. عن طريق اختيارحلقة واحدة في الأسبوعوتضمن ديزنيعضوية طويلة الأمد لمشتركيها، بالإضافة إلى حضور إعلامي أكبر لسلسلتها. ليس هذا هو الحال بالنسبة لـ Netflix، التي اختارت استراتيجية المشاهدة بنهم. بمجرد استهلاكها، يتم نسيان مسلسلات Netflix على الفور. باختصار، مع النجاحWandaVision، نصيحة Netflix كافية لتتصبب عرقًا باردًا.
