سنخبرك بكل شيء عن خزنة ديزني، وهو المفهوم الذي يثبت عبقرية الشركة

الفأر الصغير أكثر ذكاءً مما نعتقد... لقد صممت العقول في ديزنياستراتيجية الاتصالاتحول الشركة مما سمح لهم بأن يصبحوا عملاقًا في مجال الترفيه، وربما الأكبر في العالم. حتىوصول منصة البث الخاصة بهم في عام 2019,لقد طورت الشركة مفهوم "القبو" العبقري من أجل إبقاء المعجبين مهتمين: نشرح!

"خزنة ديزني"، أو الندرة كاستراتيجية

جعل بعض كلاسيكياتها الشهيرة متاحة فقط في أوقات محددة ولفترة قصيرة؟ لذااستراتيجية الندرة التي طورتها شركة ديزنيحتى وصول منصة البث الخاصة بها في عام 2019، وهو العام الذي تطورت منه هذه السياسة. المعروف باسمالاسم "آمن"، سمح هذا المفهوم الرائع للشركة بإنشاء منتجات نادرة حول روائعها الأكثر قيمة، وتوقع من جانب المشاهدين حول كل بث أو بيع. وبالفعل، استخدمت الشركة هذا المصطلح لوصف تعليق مبيعاتهاسنو وايت والأقزام السبعة، أو حتىدامبووتسويقها لفترة وجيزة، غالبًا في عيد ميلادهم. مع العلم أنه لم يكن من الممكن الوصول إليهم إلا لفترة قصيرة،كان المعجبون يسارعون لشراء أقراص VHS وأقراص DVD قبل أن يتوقف إنتاجها وبيعها. وقيل بعد ذلك إنهم عائدون «إلى الخزنة»!

ممارسة تم تعديلها في عام 2019

معإطلاق منصة البث الخاصة بها في عام 2019لم يعد بإمكان ديزني الاعتماد على "آمنتها" لخلق توقعات بين الجمهور. في الواقع، كان الوعد الذي تم تقديمه للمشتركين هو أنه سيكون لديهم إمكانية الوصول إلى كتالوج الروائع، حتى ذلك الحين عرضة للاختفاء المتكرر. لا مزيد من النقص في كلاسيكيات الشركة،يمكن الوصول إليها الآن 24 ساعة في اليوم، 7 أيام في الأسبوع. ومع ذلك، فإن الكتالوج الخلفي، بما في ذلك أفلام مثللحن الجنوبوالذي لم تعد ديزني ترغب في عرضه بسبب محتواه العنصري، ابقوا بخير وحقيقة خلف القضبان. الأمر نفسه ينطبق على العديد من الأفلام من شركة فوكس التي اشترتها شركة ديزني في عام 2017.

لاحظ أن هناك بالفعل خزنة ديزني "حقيقية"، تحتوي على أرشيفات، ولا يمكن الوصول إليها إلا للصحفيين والأكاديميين!