لقد كشفنا لك ذلك بالفعل في الشهر الماضينيتفليكسيمكن أن تطلقإعلاناتعلى منصتها في وقت أبكر بكثير مما قد يعتقده المرء، بعد أن تم الإعلان عنها لأول مرة في العام المقبل من قبل الرئيس التنفيذي لشركة Netflix،ريد هاستينج. لكن الاستراتيجية الجديدة للعملاقجاريويبدو أن هذا الأمر قيد التنفيذ بالفعل، وقد أكد إعلان حديث ما كان يخشاه البعض كثيرًا.
تأكيد الصيغة الجديدة
في شهر مايو الماضي،نيويورك تايمزذكرت سابقًا أن Netflix أخبرت موظفيها أنه يمكن إطلاق خطة اشتراك مدعومة بالإعلانات بحلول نهاية عام 2022.سيكون هذا الإصدار من Netflix أرخص من الاشتراك القياسي، على الرغم من أننا لا نعرف حتى الآن المبلغ المحدد له..
واليوم، بمناسبة مهرجان كان ليونز، مذيع البودكاستتمايلتحدثت كارا سويشر معشارك في تطوير Netflix، تيد ساراندوس. ثم أكد الأخير أن منصة البث ستضيف بالفعل عنصرًا إعلانيًا لعرضها. أعلن:
لقد استبعدنا شريحة مهمة من العملاء، وهم الأشخاص الذين يقولون: "Netflix باهظ الثمن بالنسبة لي ولا أمانع في الإعلان".
نحن نضيف مستوى من الإعلانات، ولكننا لا نضيف إعلانات إلى Netflix التي تعرفها بالفعل.
أنالذلك يبدو أن هذا العرض يستهدف العملاء المحتملين الذين سيكونون على استعداد لمشاهدة الإعلانات مقابل سعر تكلفة أقل.. ولكن للتذكيروول ستريت جورنال، عالم الإعلان هو منطقة غير معروفة بالنسبة لـ Netflix، ولهذا السبب يقال إن عملاق البث المباشر قد تواصل مع بعض الشركات ذات الخبرة في هذا المجال، مثل Google وComcast Corp. (مملوكة لشركة NBCUniversal)،من المرجح أن يساعد المنافسان الرئيسيان Netflix في تنفيذ إستراتيجيتها الإعلانية الجديدة.
وبالتالي يمكن أن يصل هذا العرض الجديد إلى منصة البث في وقت مبكر من الخريف،وتهدف إلى وضع Netflix على قدم المساواة مع منافسيهامثل Hulu وHBO Max وDisney+ وParamount+، حيث يقدم بعضها بالفعل اشتراكات أرخص تتضمن إعلانات.
ومع ذلك، فإن توقيت هذه الأخبار قد لا يكون الأفضل بالنسبة لـ Netflix،والتي أعلنت بالفعل عن عدد من التغييرات في السياسة المناهضة للمستهلك إلى حد مافي الأشهر الأخيرة. بالإضافة إلى الزيادة المحتملة في الأسعار، تريد منصة البث أيضًا زيادة التكاليف للمستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور الخاصة بهم مع آخرين خارج الأسرة.
ومع ذلك، نعلم جميعًا سبب قيام Netflix بذلك:وفقدت المنصة ما يقرب من 200 ألف مشترك في الربع الأول من العاموتتوقع خسارة مليونين آخرين في الربع القادم. ومع تزايد عدد المنافسين الذين يجب أن تواجههم، يجب على الشركة أن تثبت أنها قادرة على الاحتفاظ بلقبها "عملاق البث المباشر"،حتى لو كان ذلك يعني تنفيذ استراتيجيات قد لا ترضي الجميع، على سبيل المثال لتجنبإلغاء الاشتراك.
وإذا كنت تريد اكتشاف كل ذلكأفلام ومسلسلات جديدة لشهر يوليو 2022 على نتفليكس، راجع مقالتنا السابقة حول هذا الموضوع،هنا.
