منذ الإعلان عن الافراج عنديزني +في فرنسا في 31 مارس 2020، نرى العديد من مستخدمي الإنترنت يعبرون عن سخطهم على شبكات التواصل الاجتماعي. في الواقع، قد يكون من الصعب أن نفهم لماذا لم تنظم ديزني إصدارًا دوليًا لخدمة VOD الخاصة بها، وبالتالي المخاطرة بأن حلقات المسلسلالماندالوريانتم تنزيلها جميعًا بشكل غير قانوني حتى قبل الإصدار الأوروبي لـ Disney +. لقد حاولنا فهم أسباب هذه الإصدارات المتأخرة، محاولين اتخاذ موقف الاستراتيجي التجاري. في هذه المقالة، سنقدم فقط مادة للتفكير، والتي تستحق ما تستحق، إلى حد أننا لم نقم بإجراء مقابلة مع أي مسؤول تنفيذي في شركة ديزني يمكنه أن يقدم لنا إجابة رسمية.
السبب الأول: خلق التوقعات
وكان هذا في رأينا المتواضع أحد الدوافع الرئيسية لشركة ديزني عندما تم اتخاذ القرار بتأجيل الإصدارات الرسمية لـ Disney+ حسب المنطقة الجغرافية. في الواقع، لكي تقتنع، ما عليك سوى النظر إلى النتائج: بعد بداية قوية لشركة Disney+ في الولايات المتحدة، تحمست الصحافة الأوروبية بأكملها ونقلت، بوعي أو بغير وعي، مزايا Disney+. كل أسبوع، على تويتر، في فرنسا، كما في أي مكان في العالم، تنهمر التغريدات لتهنئة مبدعي المسلسلالماندالوريان. سيارةسيكون من السذاجة الاعتقاد بأن ديزني لم تكن على علم بذلك من خلال تأجيل إصدار الفيلمالماندالوريانأثناء تأجيل إصدار Disney+ في أوروبا وآسيا، سيتم تنزيل المسلسل على نطاق واسع على منصات التنزيل غير القانونية.خاصة وأن المسلسل متوفر بالفعل في VF وVOSTFR، حيث أنه يتم توزيعه في كندا. لو كانت Disney+ تريد حقًا مكافحة التنزيل غير القانوني لهذه السلسلة، لكانوا قد اختاروا بوعي مناطق جغرافية متجانسة إلى حد ما من حيث المراكز اللغوية، وليس عن طريق اختيار مناطق جغرافية بها مراكز لغوية غير متجانسة (الإنجليزية والفرنسية والهولندية). من الواضح أنهم لو اختاروا الحل الأول، لكان الأشخاص الأذكياء قد حلوا الحلقات، وكانوا سيجبرون الترجمة على إضافة لغتهم الأم، ولكن باختيار الحل الثاني، من الواضح أن Disney + جعلت عملهم أسهل.
السبب الثاني: طمأنة العملاء المحتملين
لا نعتقد أن هذه الإصدارات المتأخرة من Disney+ كان لها دافع لطمأنة Disney، أو حتى أنها كانت للحماية من أي مشكلة فنية محتملة، كما كان الحال مع Netflix. إن ديزني هي مؤسسة قوية بما فيه الكفاية (مع قاعدة جماهيرية قوية بما فيه الكفاية) لضمان وجود عملاء من ناحية، ولديها الوسائل المالية التقنية الكافية لحل المشكلات الفنية التي يمكن أن تنجم عن "تسوية دولية موحدة وفوري" مقدمًا. يطلق. خاصة وأن ديزني، على عكس Netflix، لديها قواعد منتشرة في جميع القارات، وكانت ديزني فرنسا قادرة تمامًا على رعاية Disney + الفرنسية. لكننا نعتقد أن Disney+ أرادت طمأنة ليس قاعدة معجبيها، الذين كانوا سيشتركون على أي حال، ولكن أولئك الذين كانوا مترددين بين الشركة الصاعدة Netflix وDisney+. حجم كبير،إطلاق مسلسل كبير،الماندالوريان، لنظهر للجميع أن ديزني قادرة على إنتاج مسلسلات أصلية كبرى، قادرة على منافسة Netflixعلى الرغم من خيبة الأمل العميقة التي يشعر بها بعض المشجعينحرب النجومبعد الإخفاقات النسبية للثلاثية الجديدة ومنفردا: قصة حرب النجوم.
السبب الثالث: تقديم عرض مناسب
لنفترض أنه إذا كانت Disney+ جذابة بالفعل، وإذا كان مؤلف هذه السطور مقتنعًا بالفعل بأنه سيشترك شهريًا في خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) من Disney، فإن العرض الحالي يتكيف في الحقيقة مع الجمهور الأمريكي، وليس مع الجمهور الفرنسي. تفسيرات: على الرغم من الافراج عنالماندالوريانوالتكيف المباشر لـالسيدة والصعلوكتحتوي Disney+ حاليًا على القليل من المحتوى الأصلي. ومن المرجح أن يجذب المحتوى الأصلي الآخر الجمهور الأمريكي أكثر من الجمهور الفرنسي. في مقالتناDisney+: ما هي قيمة البرامج الأصلية؟، قدمنا لكم معاينة بسيطة لبرامج Disney SVOD الأصلية الأولى. وهكذا نجد برنامجًا تلفزيونيًا واقعيًا بموضوع الكوميديا الموسيقية، وسلسلة من الأفلام الوثائقية عن شركة ديزني، وسلسلة من الأفلام الوثائقية عن رحلة الأنا يقدمها جيف جودبلوم (الحديقة الجوراسية)، سلسلة من الكاميرات الخفية تكريمًا لبيكسار. بمعنى آخر، حتى لو قدرنا البرامج الأصلية الأولى لـDisney+،نحن نشك في أن الإصدار الأول من Disney + بصيغته الحالية سيقنع الجمهور الفرنسي حقًا، خاصة أنه في أراضينا، وبسبب القانون الفرنسي، يجد كتالوج ديزني نفسه محرومًا من الأفلام التي تم إصدارها قبل أقل من ثلاث سنوات. لذلك، لدى Disney+ مصلحة في توسيع كتالوجها بالمحتوى الأصلي قبل الانطلاق لغزو مناطق جديدة، من أجل مواجهة الإزعاج الذي تسببه للاستوديو وخدمة الفيديو حسب الطلب (VOD) الخاص به بموجب القوانين المحلية. لذلك نعتقد بوضوح أنه بحلول 31 مارس 2020، سيكون لدى Disney + كتالوج أكبر بكثير من البرامج الأصلية، من أجل جذب الجماهير الأوروبية بقوة أكبر. حتى ذلك الحين، الموسم السابع منحرب النجوم: حروب الاستنساخسيتم إصداره بلا شك، وربما يمكننا أن نأمل في إصدار أول سلسلة Marvel (أو على الأقل معاينة أولى) عندما يتم إصدار SVOD في أوروبا الغربية (لماذا لا يكون مصحوبًا بفيلم Disney + أصلي، مثل تعديلميرلين الساحر، أعلن تحت العنوان الإنجليزيالسيف في الحجر، والتي يجب إصدارها مباشرة على Disney +، مثلالسيدة والصعلوك).
السبب الرابع: احذر من المنافسين!
السبب الأخير الذي نراه لتأخر إصدار Disney+ حسب المناطق الجغرافية هو حماية أنفسنا من المنافسين. لأن Disney+ تدرك شيئًا واحدًا: إذا لم تكن الأولى في سوق الفيديو حسب الطلب، فهي ليست الأخيرة أيضًا. بالإضافة إلى Netflix وPrime Video وAppleTV+ (التي وصلت بشكل سري للغاية في 1 نوفمبر 2019)، سيتعين على Disney+ بشكل خاص التنافس مع HBOMax (SVOD لمنافستها منذ فترة طويلة، Time Warner) وخدمة VOD الجديدة من NBCUniversal ( الثلاثة الكبار الثلاثة الذين سيتم إطلاقهم في VOD). لأنه إذا كانت Disney+ مصممة للمحاربة بفعالية ضد الثلاثة الأوائل (فقد تم إضعاف Netflix تمامًا بسبب عمليات بتر كتالوجها الناتج عن شراء Fox بواسطة Disney والعديد من البرامج بواسطة Warner، وPrime Video وAppleTV+ هي قبل كل شيء مكافأة للشركات Amazon وApple، لا يعتبر SVOD نشاطهما الرئيسي)، سيكون لدى Disney الكثير لتفعله مع HBOMax وNBC، المخطط لهما في وقت ما في عام 2020.فكيف يمكننا منافستهم بالوصول أولاً، مع العلم أن من قوانين السوق أن يكون آخر من يتكلم على حق؟حسنًامن خلال جدولة إصدارات Disney+ لتكون متداخلة، من أجل البقاء في الأخبار باستمرار، حتى أثناء إصدار ملفات الفيديو حسب الطلب من Time Warner وNBCUniversal. في الأساس، كونها الأول والأخير في نفس الوقت. إنه رهان آمن أن Time Warner وNBCUniversal ستفعلان نفس الشيء مع خدمات VOD الخاصة بهما، لكن ديزني تعتقد، في هذا الوقت، أنها راسخة بشكل كافٍ في سوق SVOD، وستكون قد نجحت في نسج عالم ممتد متشابك بما فيه الكفاية بين Marvel الأفلام والمسلسلات وحرب النجومللتأكد من أنه حتى في حالة وصول منافس كبير، فإن Disney + لن تفقد الكثير من العملاء.
