لم نعد نقدم خدمة Disney+، خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) لمجموعة Disney، المتوفرة منذ 12 نوفمبر 2019 في الولايات المتحدة ومنذ 7 أبريل 2020 في فرنسا. بينما ننتظر بفارغ الصبر صدور الكتابالموسم 2 منالماندالوريان، والذي يقترب بسرعة، تضيف ديزني ميزة جديدة إلى منصتها.
دفعت Disney + إلى تجديد نفسها
منذ نشره،لا تزال Disney+ في قلب أخبار Geek. وعدها الأولي هو تقديم كتالوج ديزني بالكامل، بالإضافة إلى سلسلة جديدة مأخوذة من الأكوان الممتدةحرب النجومو Marvel، يفسر بوضوح نجاحها، وحقيقة أننا نخصص عدة مقالات شهريًا لـ SVOD.
وعلى الرغم من هذا الوعد الأولي،ومع ذلك، فإن Disney+ تكافح من أجل إرضاء الجميع. تم انتقاده بسبب الكتالوج الذي لم يكن شاملاً بما فيه الكفاية، ويستهدف الشباب بشكل أساسي. علاوة على ذلك، الجدل الدائر حول الفيلممولان، تم نقلها مباشرة إلى Disney +، مما حرم مشغلي السينما من أحد الأفلام الرائجة التي روجوا لها لعدة أشهر،وضع منصة ديزني في قلب ضجة سيئة كان من الممكن أن تعمل بشكل جيد بدونها.
وإذا أضفنا إلى ذلك ريادة نتفليكس، وظهور منصات جديدة واعدة، مثل HBO Max، وAmazon Prime Video، وAppleTV+،تضطر منصة ديزني، بعد أقل من عام من نشرها، إلى تجديد نفسها.
ميزة ذات صلة أو انتهازية؟
وللقيام بذلك، تختبر ديزني حاليًا ميزة جديدة على Disney+:وظيفة عرض جماعية تسمى GroupWatch، وهي حاليًا في مرحلة الاختبار في كندا. وهو يسمح لما يصل إلى ستة أشخاص مشتركين في Disney+ بمشاهدة نفس البرنامج، وسيكون متاحًا في بلدان أخرى اعتبارًا من هذا الخريف.
تتيح لنا هذه الميزة الجديدة التشكيك في استراتيجيات ديزني مرة أخرى. في الواقع، نحن نتفهم أهمية وظيفة GroupWatch، في خضم جائحة CoVid-19. وفي أمريكا الشمالية، أعيد فتح 60% فقط من دور السينما، وهي لا تجتذب العدد الكافي من المشاهدين. وفي بقية أنحاء العالم أيضًا، أصبحت دور السينما مهجورة بسبب فيروس كورونا.وبالتالي ستقدم Disney+ تجربة سينما محصورة، سينما في المنزل. استراتيجية يبدو أنها تستجيب أيضًا للجدل الدائر حول إطلاق سراحمولانعلى ديزني+. نظرًا لكونها تجربة اجتماعية، فإن المشاهدة في دور السينما تجد عدوًا جديدًا هنا: "SVODs الاجتماعية".
في الوقت الحالي، لا نعرف مدى الحماس الذي ستولده GroupWatch.ومع ذلك، يمكننا التشكيك في قدرة هذه الميزة الجديدة على الاحتفاظ بمستخدمي Disney +، ودفع العملاء المحتملين في المستقبل للاشتراك في Disney SVOD.
