شكرا لالفيديو الذي صنعوه باستخدامرئيس الجمهورية إيمانويل ماكرون، الالثنائيلمستخدمي YouTube Mcfly وCarlitoجذبت الضوء عليهم بشكل كبير. الاهتمام المتزايد بهوسائطمن المؤكد أن ما يتعلق بمنشئي المحتوى على الإنترنت له ميزة جعل هذه المهن الجديدة على الإنترنت أكثر واقعية، الأمر الذي قد يبدو غامضًا تمامًا بالنسبة للعديد من الأشخاص اليوم، تظل الحقيقة أن أحد المحاور الرئيسية المتكررة للتنمية يظل في كثير من الأحيان هو محور التنمية.الوضع الماليمن هؤلاء الناس.
الدخل، الدخل دائما
كل شيء يبدأ من واحدتم نشر استطلاع حديثخلالمقال من'يعبربعنوان"ماكفلاي وكارليتو: العمل الذهبي لأصحاب النفوذ". وبعد إجراء بحث متعمق حول مستخدمي YouTube، أكدوا ذلكسيتراوح دخل كبار المؤثرين الفرنسيين بين 50.000 و 80.000 يورو شهريًا.مع الأخذ في الاعتبار "العمليات" المدعومة وإيرادات YouTube وعقود السفراء وما إلى ذلك.
ويجري بشكل متزايد تطوير هذه الأنواع الجديدة من العقود طويلة الأجل مع العلامات التجارية. يشرح وكيل ماكفلي وكارليتو ذلكفقط في عام 2021، وقعوا 18 عقدًا مع علامات تجارية، مثل Red Bull أو Celioعلى سبيل المثال. ثم يكشف لنا المقال أن الثنائي كان سيرفضعرض "بملايين اليورو" يقدمه أحد مواقع تداول الأسهم، وهو ما لم يكن ليتابعه. المبالغ الفلكية والشخصيات غير النمطية هي أكثر من كافية لوسائل الإعلام لتناول هذا الموضوع.
ولكن في التحقيق الأصلي الذي نشره زملائنا في'يعبر,تتعمق المقالة بشكل أكبر في هذا النظام البيئي الجديد وهو نظام المؤثرينمما يضفي فارقًا بسيطًا على هذا السوق الذي يبدو للكثيرين باسم إلدورادو الجديد.
الحياة بعد الفيديو
بادئ ذي بدء، قاموا بكتابة المقال بشكل جيدعبء العملما يتحمله هؤلاء الناس. يستطيع"أيام الإلحاق بالنفس من الساعة 7 صباحًا حتى 3 صباحًا". إذا كان الجمهور يرى فقط الجانب الرائع من مقاطع الفيديو المنشورة، فهذايمثل جزءًا فقط من جميع المهام التي يتعين عليهم القيام بها في يوم واحد."هوايات قليلة، وتقريبًا لا يوجد وقت للتوقف عن العمل، والمؤثرون لا يأخذون استراحة"يمكننا أن نقرأ كشهادة في المقال.
هؤلاء الناس، مثل جميع الأشخاص الذين اكتسبوا شهرة معينة والذين غالبًا ما تكون رؤيتهم العامة متحيزة،تبقى فوق كل البشر. وعلى الرغم من أنهم تمكنوا من جعل شغفهم مهنتهم، إلا أنالتوفيق بين الحياة الخاصة والمهنيةومع ذلك، فهو أبعد ما يكون عن كونه أمرًا سهلاً، حيث قد يكون هذا هو الحال في النهاية بالنسبة لأي نوع آخر من رواد الأعمال.
احرص على عدم الوقوع في الطرف الآخر أيضًا.: منشئو المحتوى هؤلاء ليسوا أكثر من يستحق الشفقة، الأمر ببساطة كذلكإن مستوى الراحة الذي اكتسبوه الآن ليس سوى ثمرة جهودهمالمقدمة منذ عام 2012، عندما تم إنشاء قناتهم على اليوتيوب، وحتى الآن.
لأنه على وجه التحديد، تزايد الاهتمام بما نسميه الآن عادةً المؤثرينينشر أسطورة، والتي أصبحت تقريبًا مثل المثالية اليوم،أن "المال السهل"وهي أسطورة يستخدمها البعض لمصلحتهم الخاصة.
وهو اتجاه متزايد مثير للقلق
وبالعودة بإيجاز إلى رفض ماكفلاي وكارليتو لهذا العقد الذي تبلغ قيمته عدة ملايين من اليورو، فإن الأخير كان سيفعل وفقًا لـلاكسبرسرفض هذا الاقتراح لأنهالثنائي يتجنب القمار ويحكم عليه"كبريتية جدًا". وصحيح أننا شهدنا مؤخرًا زيادة في الترويج للمقامرة من قبل المؤثرين،مما أدى إلى تجاوزات أثارت قلق المندوب العام لحزب ARPP(هيئة تنظيم سوق الإعلان)محمد المنصوري:
التسويق عبر المؤثرين هو سوق عالمي بقيمة 9 مليارات يورو حيث يجب علينا تعزيز الشفافية والأخلاق بشكل أكبر.
وكانت هذه الانتهاكات موضوع تحقيق نشر مؤخرا فيميديابارت، التعامل بدقة معالجاذبية التي يمكن أن يمارسها المؤثرون على الشباب، مما يوقعهم في فخ التداول عبر الإنترنت.
سيسالممارسات التي اعتبرتها هيئة الأسواق المالية خطيرة(AMF)، شرطة سوق الأوراق المالية الفرنسية، التي تشعر بالقلق إزاء العدد المتزايد من الفرنسيين الذين يحاولون ذلك على أمل أن يصبحوا أثرياء، ولكن ينتهي بهم الأمر إلى خسارة كبيرة.مديرة المدخرين في AMF كلير كاستانيتيقول لنا في المقال:
الأرقام تتحدث عن نفسها، لأن 9 من كل 10 عملاء لتطبيقات التداول هم من الخاسرين. ويمكننا أن نرى بوضوح أن هذا يؤثر على الأشخاص الذين آمنوا بالوعود الوهمية والذين ينتهي بهم الأمر إلى خسارة أموال حياتهم بأكملها، أو، بالنسبة للشباب، الأموال التي يحتاجونها لتمويل دراساتهم.
دعونا أولاً نحرص على عدم وضع جميع المؤثرين في سلة واحدة.المؤثرون الموضحون هنا هم الغالبية العظمى من مشاهير تلفزيون الواقع، الذين يستفيدون بعد ذلك من مجتمعهم الكبير (غالبًا ما يكون شابًا وساذجًا) وثقته للإعلان عن تطبيقات التداول، واعدين الجميع وأي شخص بالعجائب،من خلال التقليل من المخاطر الحقيقية أو حتى عدم ذكرها على الإطلاقتكبدتها بالطبع.
وكما نذكرميديابارتالحقيقة هي ذلكفي فرنسا، يخضع الإعلان عن المنتجات المالية لقواعد تنظيمية صارمة، بل إنه محظور في كثير من الأحيان. المشكلة إذن ذات شقين، فمن ناحية، التطبيقات والمنصات التي تقدم هذه الخدماتغالبًا ما تنتمي إلى شركات مقرها الرئيسي في الملاذات الضريبيةوبالتالي الهروب من أي تنظيم من السلطات الفرنسية والأوروبية. ومن ناحية أخرى،المؤثرين أنفسهم، بالتأكيد على علم باحتمال عدم قانونية نشاطهم،جميعهم تقريبًا يعيشون في دبيالتي لا تعرف بتعاونها القضائي الدولي.
ولم يبق في الموقع سوى الضحايا الذين آمنوا بالوهم. في بداية مقالته،ميديابارتنحنيعرض إبراهيم، الذي اتبع نصيحة مارك بلاتا، مؤثر من تلفزيون الواقع،والذي خسر 2000 يورو."200 يورو في اليوم، دون أن يكون لدي أي شيء للقيام به، صحيح أنه حلم".بدأ. ولكن عندما أدركه الواقع، أدرك أن ذلك لم يكن سوى فرصة، ليشرح الأمر بحق"نحن لا نرتجل كمتداول بين عشية وضحاها".
وإذا كانت الأزمة الصحية فرصة لأصحاب النفوذالذين تمكنوا من الحصول على التعرض بشكل ملحوظ، هيوكان أيضا للعلامات التجاريةالذين عرفوا كيفية استخدام وسائط الإنترنت الجديدة، والتي أصبحت منذ ذلك الحين وسيلة الاتصال الجديدة الخاصة بهم مما يسمح لهم بجذب جمهور كبير. لكن،وكانت الأزمة أيضًا مرادفة لانعدام الأمن المالي بالنسبة للكثيرين. من خلال اتخاذ قرار بعدم القيام بذلكاللعب على وعد الاستقلال الماليماكفلاي وكارليتو لا يتجنبان بعضهما البعض فقطمشاكل مع القضاء الفرنسي، ولكن قبل كل شيء السماح لهم بالحفاظ على نزاهتهم الأخلاقية والمعنوية، خاصة وأن تعاونهم الأخير مع Winamax قد أثار الجدل بالفعل.
