بعد تعرضها لسلسلة من الإخفاقات في شباك التذاكر العالمي، ترى ديزني منصتها بالتوازيديزني +متخلفة عن منافستها الرئيسية Netflix. الجو العام ليس جو احتفال، الأمر الذي دفع رئيس المجموعة، بوب إيجر، إلى اتخاذ إجراءات صارمة.
Netflix سحقت Disney+ في 2023
فيما نسميه"الحروب المتدفقة"،التي تشارك فيها منصات SVOD Netflix وDisney+ وAmazon Prime Video، فإن حرف N الأحمر هو الذي يهيمن بالفعل على المنافسة. بعد عام 2022 غير المُرضي، تجاوزت Netflix الثانية. قامت المنصة بزيادة عدد المشتركين بشكل كبير وحققت إيرادات كبيرة، وذلك بفضلاستراتيجية مربحة.أدى انتهاء مشاركة الحساب المصحوب بزيادة الأسعار وسحب صيغة Netflix Essential إلى انطلاق خدمة Ted Sarandos.
ولتبرير هذه الزيادة، نشرت المجموعة نتائجها الفصلية: ما لا يقل عن13 مليون مشترك إضافيانضمت إلى صفوف Netflix (بما في ذلك 9 ملايين إضافية في الصيف الماضي)، ليصبح المجموع260.28 مليون مشترك. وغني عن القول أن العرض القياسي (المثير للجدل) مع الإعلان بسعر 5.99 يورو قد ساهم بشكل كبير في الوضع المالي الجيد الحالي لـ Netflix.
ديزني + تضرب بقوة
وهذا يكفي لجعل منافسها الرئيسي Disney + يحمر خجلاً. نظرًا للاستراتيجية المربحة لمنافستها، تحاول المنصة أيضًا تكييف استراتيجيتها. وأدى ذلك إلى إضفاء الطابع الرسمي علىاشتراك مع الإعلانات بسعر 5.99 يورو شهريًا، والذي ربما كان له تأثير جيد على الموارد المالية للمجموعة.
كان عليك أن تشك في ذلك. بعد الإعلان، كل شيء جيدنهاية مشاركة الحساب التي تعتزم Disney+ تنفيذها.حتى الآن، تم ذكر ذلك ببساطة في شروط الاستخدام، وسيتم حذف مشاركة الحساب قريبًا من قبل المجموعة. في رسالة بريد إلكتروني مرسلة إلى المشتركين في Disney+ وHulu وESPN+، وهما منصتي SVOD الأخريين، توضح Disney ذلكاعتبارًا من 14 مارس، سيتم فرض القيود، مكشوفسي إن إن.
هذا ليس جديدًا، لكن ديزني ذكرت بالفعل مطاردة الساحرات هذه في عدة مناسبات. يمكننا أيضا أن نقرأفي الشروط والأحكام (الشروط العامة للاستخدام) تم النص بالفعل على حظر مشاركة الحساب.ومع ذلك، فإن عملاق البث المباشر كان حتى الآن مرنًا إلى حد ما. لكن ذلك سيتغير، وتعتزم المجموعة تشديد الخناق، وستتضمن بيانًا يوضح أن المشتركين “سوف نوافق على عدم انتحال شخصية أو تحريف الانتماء لأي شخص أو كيان، بما في ذلك استخدام اسم المستخدم أو كلمة المرور أو معلومات الحساب الأخرى الخاصة بشخص آخر، أو اسم أو شكل شخص آخر، أو تقديم تفاصيل كاذبة عن أحد الوالدين أو الوصي. »
يقتصر حاليًا على مستخدمي الولايات المتحدةمنصات Disney+ وHulu وESPN+،ومن المفترض أن تصل هذه التطورات إلى فرنسا قريبًا.ويأتي التغيير في الشروط العامة للاستخدام فيما من المقرر أن يكشف بوب إيجر، رئيس شركة والت ديزني، عن النتائج المالية للشركة للربع الثالث من عامها المالي، مع التركيز على عدد مشتركيها في Disney+، كما ذكرتبي إف إم تي في.يذهب رئيس ديزني إلى أبعد من ذلك بإعلانه أن سياسة التقييد هذه ستكون كذلكأ" أولوية "من مجموعة Disney +.
مرت ديزني بعام معقد للغاية في عام 2023. أدى عدم اهتمام المشاهدين بإنتاجاتها إلى انخفاض نتائج شباك التذاكر، سواء في استوديوهات Marvel أو Lucasfilm أو Pixar. تعمل Disney + بعد ذلك كنوع من شريان الحياة للمجموعة.
