في حين أن Netflix تواجه العديد من المشكلات المرتبطة بمنصة البث الخاصة بها لبعض الوقت، فإن ديزني هي التي، على العكس من ذلك، بدأت في التهام منافستها التاريخية، من خلال خدمة Disney + الخاصة بها.
اشتعلت نيتفليكس
وفي ظل الاضطرابات التي استمرت لعدة أسابيع، فقدت نتفليكس 200 ألف مشترك في الربع الأول من عام 2022 مقارنة بنهاية عام 2021. وهي الأولى منذ 10 سنوات للشركة الأمريكية. علاوة على ذلك، يتوقع الأخير خسارة مليونين آخرين خلال الربع الحالي.
نحن نعرف الأسباب. تذكر انسحاب الخدمة من السوق الروسية مما تسبب في خسارة العديد من المشتركين، ولكن أيضًا المنافسة الشرسة المتزايدة: Disney + وAmazon Prime Video وحتى Apple TV +. وأخيرًا، يمثل الإفراط في مشاركة الحسابات أيضًا خسارة منطقية: حيث تقدر الشركة أن أكثر من 100 مليون أسرة حول العالم تستفيد من الخدمة بفضل كلمة مرور من حساب آخر. ال "ما هي الرموز الخاصة بك"لم تكن تحظى بشعبية كبيرة من قبل.
ونتيجة لذلك تراجعت أسهم الشركة الأمريكية في البورصة، وشعرت الإدارة بالقلق واتخذت قرارات جذرية. وقد أدى هذا، على سبيل المثال، إلى إلغاء المشاريع، ولكن أيضًا إلى تسريح العمال، خاصة في قطاع الرسوم المتحركة.
إعلانات ورياضة ومحتوى كبير: Disney+ وسط ضجة كبيرة
ولذلك فإن المنافسة موجودة، وهي أكثر شراسة من أي وقت مضى. مثال: ديزني +.ينمو الفأر ذو الأذنين الكبيرة بشكل أكبر وأكبر، بل ويكتسب أرضًا على منافسه الرئيسي.
وفي الواقع، سجلت شركة ديزني العملاقة للترفيه قفزة جديدة في عدد المشتركين في منصتها للبث المباشر، بزيادة قدرها 33% على مدار عام واحد. اليوم هم137.7 مليون مشتركمن يمكنه الاستفادة من محتوى المنصة،أو 7.9 مليون مشترك إضافي بين نهاية ديسمبر وبداية أبريل 2022.
ويمكن تفسير ذلك بعدة طرق.أضافت ديزني إلى خدمتها ESPN+، وهي منصة بث متخصصة في الرياضة، وHulu(فقط في الولايات المتحدة الأمريكية). وهذا يعني ضمناً أهدافًا جديدة ربما لم تكن Disney + معتادة عليها.
من ناحية أخرى، تحتوي المنصة في كتالوجها على تلفزيون الواقع الجديد حول عائلة كارداشيان أوكيف قابلت والدك. دعونا نستشهد أيضًا بالسلسلة الأخيرة حول هذه القضيةأوسكيني، نال استحسان النقاد. كل هذا مصحوب بزعماء المنصة مثلسلسلة مارفل (واندا فيجن، فالكون وجندي الشتاء، فارس القمر)،أو السلسلةحرب النجوم(الماندالوريان، كتاب بوبا فيت).
لتسريع نموها،وتعول المنصة على إطلاق عرض مع الإعلانات بحلول نهاية العامفي الولايات المتحدة، وفي عام 2023 على المستوى الدولي (نعلم أن نتفليكس، من جانبها، تفكر في الاشتراك الممول بالإعلانات، والذي يمكن بالتالي تقديمه في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022). ولكن هذا ليس كل شيء، منذ ذلك الحينوتخطط Disney+ أيضًا لتخصيص إجمالي 32 مليار دولار للمحتوى، بما في ذلك الرياضة، خلال عامها المالي 2022.
وفي حديثه عن الرياضة، أشار بوب تشابيك، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، أيضًا إلى أن ديزني كانت تفكر بالفعل في تقديم نسخة متدفقة من ESPN تحتوي على جميع برامج شبكة التلفزيون الرياضية، وليس مجرد اختيار محدود مثل هذا هو الحال بالنسبة لـ ESPN +.
هذه هي الطريقة التي تضيق بها الفجوة، التي كانت كبيرة في السابق، مع Netflix: "أثبتت نتائجنا ربع السنوية مرة أخرى أننا في دوري خاص بنا"، يؤكد رئيس شركة ديزني، بوب تشابيك، في تصريحاته."نعتقد أن Disney+ فريدة من نوعها".
يعتقد الرئيس التنفيذي للعملاق ذو الأذنين الكبيرة أن مجموعته تسير على الطريق الصحيح لتحقيق هدفهاالهدف طويل المدى: 230 إلى 260 مليون مشترك بنهاية السنة المالية 2024.من جانبها، لدى Netflix حاليًا 221 مليون مشترك.
