كمستخدم للإنترنت، فإن النتيجة ليست صادمة إلى هذا الحد، لكنها مصدر قلق متزايد بين القنوات التلفزيونية. وفقًا لأحدث البيانات التي نشرتها شركة Publicis Media،كان من الممكن أن ينخفض وقت الاستماع بأكثر من 9 دقائق في النصف الأول من عام 2019، وتزيد إلى 3 ساعات و 30 دقيقة في المتوسط.
"لم يسمع به"
تتضمن أرقام Publicis Media الوقت الذي يقضيه المستهلكون يوميًا في مشاهدة التلفزيون، سواء كان ذلك على الهواء مباشرة أو في إعادة العرض. وهذه الأرقام تاريخية بحسب فيليب نوشي، الذي يعمل في شركة بابليسيس ميديا.
هذا لم يسمع به من قبل. وهذا يعادل في فصل دراسي واحد الخسارة في أربع سنوات.
وكما هو متوقع، فإن الشباب (15-34 سنة) هم الذين يعانون من الانخفاض الأكبر. وفي النصف الأول من عام 2019، انخفض وقت الاستماع بمقدار 17 دقيقة،مما يؤكد أنه منذ عام 2008، شاهد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و34 عامًا التلفزيون لمدة ساعة واحدة أقل من الفئات العمرية الأخرى.فجوة بسبب المنافسة مع منصات البث على الإنترنت والشبكات الاجتماعية دون أدنى شك.
وقد لوحظ هذا النوع من الانخفاض الحاد على مدى شهر واحد، مع بداية العام الدراسي في سبتمبر 2018. ومع بداية العام الدراسي، انخفض وقت الاستماع بمقدار 18 دقيقة لجميع الجماهير مجتمعة. لذلك، اعتبرت عوامل مثل الطقس المعتدل وقلة الأخبار مذنبة بهذه الظاهرة. لكن رغم كل هذا، يجب ألا نترك الشاشة الصغيرة للموت.
"44 مليون فرنسي يشاهدونه كل يوم"
بين مارس ومايو، انخفضت الاشتراكات على منصات Netflix،من 5.5 مليون إلى أقل من 5 مليون. الانخفاض الذي يبدو أنه يرتبط بالتلفزيون. يتذكر فلوران دومون، من تلفزيون فرانس، الوضع الحالي.
من المؤكد أن هناك إعادة توزيع مع المزيد من المنافسة. لكن التلفزيون الخطي يظل قويا للغاية: إذ يشاهده 44 مليون فرنسي يوميا. الاستخدامات تتغير، ولكن هذا يفيد القنوات التلفزيونية أيضًا. هناك عدد أكبر من معجبي إعادة التشغيل، 7 ملايين، مقارنة بمشاهدي منصة البث المباشر. يتزايد الاستهلاك على الشاشات الأخرى غير التلفاز وخارج المنزل.
ومع ذلك، مع وجود نموذج اقتصادي يعتمد على عائدات الإعلانات، فإن انخفاض عدد المشاهدين يعيق التلفزيون بالضرورة.سيتعين على القنوات الابتكار وإيجاد طريقة لجعل المنصة جذابة وحديثة.على سبيل المثال، ترغب TF1 وM6 وFrance Télévisions وArte وNRJ في تجديد DTT.
