حقيقة تاريخية: منصات البث تتفوق على التلفاز، والعواقب وخيمة

عندما بدأ التلفزيون يكونموضوع الشهوة الفرنسيةوارتفعت أصوات كثيرة لتقول إن الأمر قد انتهىغرف مظلمة. "السينما تتجه نحو الخراب مع البيع الكبير لأجهزة التلفاز!"، هذا ما سمعناه في كل مكان تقريبًا. اليوم، التاريخ يعيد نفسه، لكنه لم يعد موضوعاًمن التلفازولكن في الواقعخدمات ترفيهية حسب الطلبمثلنيتفليكس,أوكس,ديزني +,أمازون برايموغيرها الكثير مما يؤثر في حياتنا اليومية. مع قضاء الفرنسيين المزيد والمزيد من الوقت على مواقع البث، يطرح السؤال التالي: هل هذه العادة تشير هذه المرة إلى نهاية؟صناعة السينماكما عرفناه؟

البيانات المجسمة المتعلقة بالتلفزيون

العودة إلى القرن العشرين للمتابعةالخطوات الأولى للتلفزيون. في بداية السبعينيات، كان هناك أسرة واحدة من بين كل 10 أسرة لديهاجهاز تلفزيون. سيكون من الضروري الانتظار حتى نهاية العقد حتى ينفجر هذا الرقم، ولكي يستثمر التلفزيون9 من أصل 10 أسر. البرامج، خلال هذه الفترة الزمنية نفسها، سوف تأخذ الألوان.عدد القنواتسوف تتضاعف من عام 1984.

في عام 2019،93.4% من الأسر في فرنسامجهزة بجهاز تلفزيون، وهو رقم أقل قليلاً مقارنة بالسنوات السابقة. التلفزيون جزء من الحياة اليومية للكثير من الفرنسيين، ومن عاداتهم كمتفرجين ما سنفصله في هذا المقال، لكي نفهم كيفخدمات ترفيهية حسب الطلبلها الأسبقية على القنوات التقليدية (أو "التلفزيون الخطي").

وصول Netflix إلى فرنسا

للحديث بالتفصيل عن تأثير مشاهدة الفيديو حسب الطلب (VOD) على حياتنا، علينا أن نعود إلى الخطوات الأولى لـ Netflix. وصلت المنصة منذ ما يزيد قليلاً عن 6 سنوات في فرنسا، وبشكل أكثر دقة،15 سبتمبر 2014. قبل دخولها إلى الساحة الفرنسية، كان القطاع يهيمن عليهCanalPlay التي كان عدد مشتركيها آنذاك 800000 مشترك. لم يستغرق الأمر سوى أربع سنوات، حطمت خلالها Netflix جميع الأرقام القياسية، حتى استسلمت CanalPlay وأفسحت المجال للعملاق الأمريكي، مما وضع حدًا لها.المفتاح تحت الباب.

لذلك، نجحت Netflix في ترسيخ مكانتها سريعًا باعتبارها الشركة الرائدة بلا منازع في خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD) في فرنسا. ويجب القول أن الكتالوج المعروض واسع، وأن هناك ما يناسب الجميع. وفي عام 2019، أجريت دراسةمراتوذكر أنه من الضروري32600 ساعةللتغلب عليهاكل سلسلةوالأفلام الموجودة على منصة Netflix. أما بالنسبة لأمازون برايم، فقد عرضت المنصة، في نفس العام،22600 ساعةبرامج لاكتشاف. هذاصعود في السلطةأثار العديد من المناقشات في فرنسا.

ردود فعل من صناعة السينما

منصات ترفيهية حسب الطلبفي وقت مبكر جدًا، أثارت صناعة السينما قلقًا بشأن مفهوم التسلسل الزمني لوسائل الإعلام. في عام 2017 على سبيل المثال، حقيقة وجود فيلمين (قصص ميرويتزوآخرونأوكجا) عدم وجودلم يتم عرضه في السينمايمكن تقديمها إلىمهرجان كان السينمائيقد تصدرت العناوين الرئيسية.

وساءت الأمور أكثر مع الإعلان عنفرانك ريسترعلى الأقل يناير 2020، وهو ما يشير إلى أنه مع وجود استثمارات كافية،منصات مثل Netflixيمكن أن تأمل في إصدار الأفلام بسرعة أكبر مما اقترحه الجدول الزمني لوسائل الإعلام سابقًا. أثار هذا الإعلان العديد من المناقشات. وقال منتقدو المشروع إنهم غاضبون، وكانوا يفكرون بالفعل في الخسارة الفادحة التي قد تترتب على هذا المشروعمن شأنه أن يسبب دور السينما الفرنسية. تحدث تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي لشركة نتفليكس، عن هذا الموضوع في مقال نقلتهالصليب:

لقد رأيت مؤخرًا أفيلم فرنسي في الستينياتحيث أعربت إحدى الشخصيات عن أسفها لأن السينما محكوم عليها بالفشل بسبب التلفزيون، لكن انظروا إلى ما يحدث الآن. اليوم يشاهد الناسالأفلام في المسارحأو عبر Blue-Ray أو عبر التنزيلات القانونية أو Netflix. إنه جزء من المعركة للعثور علىأفضل الطرق للعيش معًا.

لرجل الأعمال الأمريكيوبالتالي فإن صعود Netflix لم يشكل خطراً على دور السينما.تيد ساراندوسحتى أن هذا القلق نفسه كان موجودًا بالفعل بين السكان بعد ظهور أشرطة الفيديو، وأن دور السينما لم تغلق نتيجة لذلك. ولكن بعد ذلك، ما هو حقا؟ في الوقت الحاضر، لدينا بالفعل منظور أكثر قليلاً حول هذه القضية. هل يمكننا أن نقول ذلكNetflix أو Amazon Prime أو حتى Disney+هل تعرض صناعة السينما للخطر بشكل مباشر؟ ونقدم لك بعض الأرقام حتى تتمكن من تكوين رأي مستنير حول الموضوع.

الأرقام المتعلقة بمنصات البث

بداية يجب أن نوضح ماذا نعني عندما نتحدث عن ذلكالناس يشاهدون البثمن جهاز تلفزيون (حيث أن الدراسة التي سنذكرها بعد قليل تعتمد على هذا النوع من المتفرجين). هناك في الواقع فئتان متميزتان للغاية:

• أولئك الذين يفضلونلا SVOD(من الإنجليزية "فيديو الاشتراك عند الطلب"، يجمع بين منصات البث التي تتطلب دفعًا شهريًا أو سنويًا، مثل Netflix أو Amazon Prime)
• أولئك الذين يفضلونAVOD(من الإنجليزية "فيديو إعلاني حسب الطلب"، يجمع بين منصات البث الممولة بالإعلانات، مثل ما تقدمه Peacock).

بالطبع لا يوجدعدم التوافق بين هاتين الخدمتين. مستخدم معتاد على المشاهدةSVODيمكن أن ننظر بشكل جيد للغاية من وقت لآخرAVOD، والعكس صحيح. كانت خدمات SVOD تهيمن على الأيام الأولى للبث، لكن الغالبية العظمى من القائمين بالبث الآن يصلون بانتظام إلى AVOD. بنهاية الربع الرابع من عام 201975% من جميع اللافتاتقد قمت بالفعل بالوصول إلى خدمة AVOD مرة واحدة على الأقل، ومن المحتمل أن يستمر جمهور AVOD في النمو بمرور الوقت. حاليا، على الرغم منمتفرجو SVOD أكثر عددًا(خاصة في فرنسا، حيث لم ينطلق نظام AVOD بشكل جيد بعد)، يميل عدد الأشخاص الذين يشاهدون AVOD إلى الزيادة في جميع أنحاء العالم.

الآن بعد أن علمنا أن منظمي البث المباشر يتجمعون معًاأولئك الذين يحبون SVOD وأولئك الذين يفضلون AVOD، نحن قادرون على فهم الأرقام التي أرسلتهاسامسونج. في الواقع، أجرت الشركة دراسة استقصائية واسعة النطاق من أجل تحديد عدد الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون الخطي، وأولئك الذين يختارون البث المباشر (وبالتالي SVOD وAVOD). وفقا للأرقام المنشورة، ولأول مرة في تاريخنا، ارتفع عدد الأشخاص في العالم الذينمشاهدة البث المباشر (58%)أكبر من عدد الأشخاص الذينمشاهدة التلفاز (42%). شعبية مواقع البث هي، بما في ذلكوقت الذروةهـ، عدد أكبر من المتفرجين يشاهدون مسلسلًا أو فيلمًا على أحدالمنصات المعنيةمن التلفزيون. ليس من المستغرب أن تكون الشركة الرائدة في السوق في عام 2020 هيلا يزال Netflix، مع 6،000،000 مشتركعلى الأراضي الفرنسية.

أسباب هذا التغيير في الموقف

يمكننا أن نذكرعدة أسبابلشرحعدم اهتمام الفرنسيين بالتلفزيونلصالح مواقع البث. بادئ ذي بدء ، بالنسبة لجزء من السكان ،بث المحتوى على شاشة التلفزيونيطرح مشكلة. في الواقع بالنسبة لكثير من المشاهدين،تنوع البرامجغير متوفر على القنوات العامة.فلوران دومونتقرر مدير استراتيجية الجمهور في France Télévisions أن يسأل الفرنسيين مباشرة عما يريدونه لتلفزيون الغد.وأعلن في هذا الموضوع، بتاريخ 7 سبتمبر 2020 نيابة عنمعلومات فرنسا:

منذ عامين، أجرينا مشاورة مع إذاعة فرنسا بعنوان "تلفزيوني/إذاعي غدًا".لقد أخذنا في الاعتبار التوقعات التي أعرب عنها الفرنسيونمن خلال إنشاء، على سبيل المثال، برامج جديدة حول مكافحة "الأخبار المزيفة"، مثلصحيح أو وهميةعلى فرانس إنفو، أو على البيئة (...). هذا العام، قامت وسائل الإعلام العامة بتطوير عروضها بشكل ملحوظأثناء الحبس. واليوم، يبدو الأمر ضروريًا بالنسبة لنالطرح أسئلة على جماهيرنا مرة أخرىعلى توقعاتهم.

ولذلك فإن قناة France Télévisions تدرك ذلك جيداًفمن الضروري أن نفهم ما يريده الفرنسيون من أجل التكيف بأفضل شكل ممكن حتى لا يتخلفوا عن الركبعمالقة التدفق. ويجب أيضًا ربط هذه الأرقام بـالعام 2020، والوباء الذي نعيشه حاليًا. معرياضة كوفيد-19,الذي يمثل جزءًا كبيرًا من جمهور التلفزيون، لم يعد من الممكن مشاهدته.الدراسة التي أجرتها سامسونجويظهر في الواقع أن أولئك الذين يشاهدون التلفاز بشكل شبه حصريللبث الرياضيشاهدوا الوقت الذي يقضونه أمام التلفزيونانخفاض -45%في غضون أسبوع بدون برنامج رياضي على شاشة التلفزيون فقط. كان هؤلاء المتفرجون بشكل رئيسيتركز على التدفقمرة أخرى وفقا لهذه الدراسة.

ما هي العواقب بالنسبة للمستقبل؟

على المدى القصير، هناك العديد من العواقب المحتملة إذا لم يتم عكس الاتجاه. في المقام الأول، فيما يتعلق بالتلفزيون،السلاسلسيتعين عليهم مضاعفة جهودهم من أجل تقديم البرامج التي تتحدث إلى أكبر عدد ممكن من الناس.منصات ترفيهية حسب الطلبأما بالنسبة لهم، فيجب أن يشهدوا زيادة في ميزانياتهم على مدى السنوات القادمة.

لذلك يمكن أن يكون هناك المزيدمن الأفلام التي يتم منحها كل عاموهو ما لم يكن ليرى النور أبدًا في السينما، على الرغم من أن العديد من الأشخاص داخل هيئة المحلفين ما زالوا يعارضونه رسميًا. وأخيرا، فيما يتعلق بدور السينما الفرنسية،عدة استراتيجيات،مثلخفض سعر المكان، يمكن وضعها من أجل إنقاذ هذا العام الكارثي، ومنع مواقع البث من التقدم كثيرًا. دعونا نتذكر أن CNC أشار إلى أانخفاض الحضور المسرحي بنسبة -62.7%,بين الأشهر التسعة الأولى من عام 2020 و2019.